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小程序、直播、分销等线上经营能力逐渐融入零售场景，传统零售进入智慧零售时代。智慧零售的数字化能力是品牌开拓下沉市场，进行渠道创新的有利武器，也可以帮助糖酒行业以数字化的方式跟经销商沟通，减少依赖性。

其核心是品牌商赋能渠道商、门店、导购、下沉市场夫妻老婆店等小b端客户，通过与小b端的直连，打破层层沟通的环节，向消费者提供个性化、有温度的服务，致力于推动线上线下一体化的解决方案。智慧零售最大的优势是去中间化、双向倒流，提升管理效率。

智慧零售针对经销商、渠道商、内部员工之外，还对外部的消费者、会员提供分销能力，让全员带货成为可能。会员在品牌的电商小程序端可以申请成为分销员，可以将商品、店铺在微信群、朋友圈、私信等渠道推广，赚取佣金。

案例

群脉的客户白象食品在疫情期间就快速上线了分销小程序商城，整合白象食品全国近百万终端，直接触达管家，并且根据不同区域招募社区KOC、便利店分销员，以数字化的方式去中心化，通过智慧管家小程序，形成以管家为核心触点，小b（零售小店）为销售网络节点，进行线上全员分销活动，在多方激励下促进直接转化。

3．全域数据分析精准匹配KOL，助力白酒行业破圈营销

白酒作为糖酒食品行业的重要品类，随着用户群体的年轻化、IP化，酒品的营销也慢慢开始打破固有的思维，以年轻人喜欢的方式进行传播，以求实现产品突破、内容突破以及圈层突破，带来质变效果。

最近沱牌作为老牌白酒，上线了“大笑沱牌”通过不同领域的KOL进行多角度的内容输出和曝光，以年轻化的思维来吸引消费者，实现品牌传播的外围助攻。

沱牌选择90后漫画师郭九二为“大笑沱牌”创作条漫，诠释年轻人对于白酒的理解和印象，这一波操作引发了强烈的情感共鸣。成功改变了白酒行业情感号召力弱，难以与90后找到情感共鸣点的形象。

品牌如何找到合适的KOL进行传播？这成为很多品牌主头疼的问题。以往都是根据KOL的粉丝量进行报价，根据一部分用户就决定整个KOL的用户画像，于是凭经验的一场交易就开始了，最终以完美的曝光量提交成绩单，但众所周知，很多KOL为了让最终的曝光量好看一点，会准备充足的水军刷量刷数据，对于品牌主想要的转化量，也是无能为力，更别提后链路的转化追踪和溯源了。

但是在数字世界，这一问题将会被轻松解决。基于群脉全域数据库，帮助品牌主精准识别出KOL的粉丝画像，对粉丝的基本属性、消费行为、内容偏好、城市等级进行分析，根据品牌主的产品属性匹配相对应标签的KOL，也会对KOL的宣传进行全链路追踪，曝光量、转化量都将一目了然。

小结

数字化已不再是趋势，而是一种必然选择。在数字化刚出现的时候，大多数企业都选择观望，认为抓住了渠道，就等于抓住了销量，但近几年新兴消费品牌的崛起，如钟薛高、元气森林，短短时间内就俘获90后的心，老品牌再去竞争，已经很难抢占用户心智。

所以数字化不是一场漫长的等待，而是即刻起的行动。