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智慧零售不是改变传统零售追求的本质，而是在新市场和新技术更替迭代中，不断追求成本效率和提升用户消费体验。跨界营销意在突破传统零售场景边界，探索未来零售的新形态、新模式。

来伊份在春节期间重磅打造“中国年，世界味”的年货节IP，同时与点评美团达成年度合作，双方将重点围绕智慧门店开展一系列技术性探索与改造。打造有年味儿的年货营销并非单纯靠促销降价取胜，而是靠科技体验、活动创意和服务升级引领消费者从场景体验到消费决策的新认知，进而渗透到消费者日常生活方式中去，与消费者建立强关系，这也是场景化体验+智慧零售体验为代表的智慧零售时代下的新玩法。