中国食品商务网移动版

根据CBNData联合阿里健康发布《健康趋势白皮书》显示，回归老字号是消费者购买滋补品的重要选择。东阿阿胶、方回春堂等品牌给消费者带来信赖感，老字号的品牌溢价能力尤为突出。

总体来看，传统的中式滋补品呈现出由“重”向“轻”的发展趋势，凭借着即食化、零食化的产品和大胆的跨界玩法，逐渐改变了消费者对其“食用不便”、“中老年专属”的刻板印象，并在国货复兴的潮水中凭借品牌沉淀提升了市场竞争力，朝着自用化、日常化的方向不断发展。

究起根本，健康焦虑空前的年轻人们之所以痴迷养生、未病先治，其实更多需要的是一种“养生感”，即通过养生行为获得心理的安慰和满足。

滋补品的形式创新已经给“养生”贴上了新标签，而在未来，传统滋补是否能与代餐产品、运动营养、口服美容等行业共同探索出更多的可能性，或许是老字号们可以向未来发问的主题。