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近期，广州的“粤之壹盏”成为网红打卡地，果味燕窝、Mojito燕窝、白玉燕窝等新式养生饮品让消费者20元就能实现“燕窝自由”。

我们发现，传统滋补品在创新产品形态的同时也学会了跨界玩法，通过年轻人钟爱的各式饮品的加持带来更多元、更有层次的食用体验，成功帮助品牌辐射至更为广泛的受众群体。 

“左手咖啡，右手奶茶”——打工人上班靠它们续命，下班朋友圈靠它们社交，这两种饮品也因而成为传统滋补行业齐齐瞄准的跨界伙伴。 

早在去年，东阿阿胶就与太平洋咖啡推出“咖啡如此多胶”系列饮品，实现了阿胶跟咖啡的中西碰撞，戳中年轻人爱尝鲜、喜欢新花样的心理。今年夏天，东阿阿胶又主办了“夏日宠粉节”，推出一系列混搭饮品：阿胶酸奶、阿胶奶茶和阿胶葛根清心饮等，吸引了不少年轻人参与。

不久前，同仁堂也抓住年轻人的亚健康痛点，跨界卖起了“中药咖啡”，并在北京朝阳区开设门店，官方名称是“知嘛健康”，店里售卖枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、山楂陈皮美式等，因为融入中草药元素，被网友称为“同仁堂咖啡馆”。

还有推出“养生奶茶”的王老吉、卖起养生滋补糕点的张仲景大药房…… 越来越多的老字号开始借助年轻人懒系养生的理念，在跨界玩法上不断创新，以实现品牌的年轻化诉求。 

中式滋补复兴的背后

是一群以国货为潮的“懒系”年轻人 

每个时代都有每个时代的消费者。

近年来，中式滋补遇上了新的增长时机。一方面，人们对健康的重视程度越来越高，疫情的发生进一步带动全民健康观念升级，让保健、滋补、运动等相关消费提升到了更高的接受度；另一方面，有着较高消费水平的年轻人加入了养生大军。 

天猫医药馆总经理章泽在CBNData今年举办的“新健康消费创享论坛”上分享了一则有趣的调研结果，在所有代际中，95后、00后的“自我健康期望值”较高，但“健康自评分数”却最低，他们的健康焦虑程度甚至已经超过了父辈70后。

期待健康却没时间，想要养生却嫌麻烦——成为当代“懒系”年轻人的普遍痛点。 

于是，传统滋补品牌开始从产品概念、形态、包装和营销上来顺应年轻人的“懒系”养生方式，能够放入口袋和包包的即食滋补产品应运而生，贴合工作、熬夜、外出等多种生活场景，针对年轻人脱发、气血不足、免疫力低下等多种健康问题提出了相应的产品解决方案。

 在滋补品牌的选择上，老字号表现出强劲的品牌号召力。 

随着国潮复兴，越来越多的新生代消费者青睐民族品牌，国货成为提振民族自信心的中坚力量，传统滋补品也因此具有更高的亲和度。

另一方面，滋补品和保健品不同于其他日用快消品，消费者心中对于这类长期服用的产品都存有本能的谨慎，历经时光沉淀的品牌自然更具有说服力。