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二次元文化是属于年轻消费者的，容易产生共鸣和自传播，极大增加了用户触点。它传递给年轻消费者一个消费理由，五芳斋不仅精心帮你挑选中国最好的大米，而且，我们懂年轻人的文化。

4.Costa咖啡：会员制的场景驱动

很多人对会员制有很深的误解，以为就是打折、储值。其实不然。

四、会员制真正的作用是什么？

客户在我这里办了卡，他又想到喝咖啡的时候，第一个想到是还有卡还没用完，所以我要去那里消费。

在消费需求触发的那个场景下，能想到这个品牌，这才是会员制真正的意义。

本文摘选自灰度认知社创始人——曹升老师在美团外卖袋鼠学院举办的连锁品牌商家沙龙上《认知营销与流量运营》的演讲稿，内容略作删改。

那么，这套认识营销理论，在外卖新业态下，如何应用到外卖运营中去呢？

那就必须关注这门由本文作者曹升老师主讲的开年大课——

《外卖CEO业绩增长逻辑31讲》

这门课，不止对本文提及的认知营销理论有深入讲解

同时将围绕外卖运营，为大家提供一套系统、全面的运营方法论

结合可落地的运营方案，助力外卖商家业绩增长。

关于作者：曹升 灰度认知社创始人。专注研究传统产业+互联网、认知商业化、领导力禅修。担任美团外卖CEO课程战略合作伙伴、华为大企业部生态级合作伙伴、中国建筑装饰协会首席战略投资顾问、多家知名公司投资顾问、经济观察报管理与创新案例研究院特约研究员等。