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今年的奥利奥天猫超级品牌日上， “奥利奥进宫了！”“10600块小饼干复刻故宫”的短视频吸引了7.8亿人次观看， “朕的心意中华六味”售出76万包，一天之内为品牌新增26万粉丝，超过过去1年店铺增粉总量。

“奥利奥在天猫找到了新的消费者，才能在此实现一次次的爆发性增长。” 奥利奥市场总监陶莉表示。

从“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的口号到“奇思妙想”的全球定位，奥利奥在中国电商市场的营销创新日益大胆而富有新意。

亿滋大中华区电子商务负责人何智丰说：“如果奥利奥只想做饼干，那永远只是一块饼干。”80后、90后眼中的奥利奥，已经逐渐从“扭一扭、舔一舔”的夹心巧克力饼干，变成了和朋友共享的有趣零食或送礼之选。以天猫为消费者连接平台，奥利奥完成了在中国市场第二次本土化过程中的年轻化转型。

何智丰现在每周要去一两次杭州（阿里园区）。在他看来，电商不只是销售渠道，也是品牌接近年轻消费群体、与其互动、围绕其需求做深度运营的平台。

过往的数据显示，2018年的天猫超级品牌日上，奥利奥在天猫首发的1108套明星限定版本，1秒内被抢购一空，创造了新的抢购纪录。而2017年的奥利奥音乐盒，上线9小时就售出了上万盒，20000份限量版礼盒在中午前就销售一空后。

今天，走过第五年的天猫超级品牌日，已成为当之无愧的全网第一营销IP，是品牌在数字化时代打造创新玩法的重要阵地，也是商业力量的整合者，代表着未来商业发展的方向。

而随着加入天猫超级品牌日的品牌逐渐增多，品牌们也需要经过更精心、周密的策划与筹备、更加完整的营销方案，才能拿到专属的天猫超级品牌日。在奥利奥，每年的10月开始，就着手准备次年的 “天猫超级品牌日”。 而每一年，他们都受到天猫的启发和整个阿里生态系的赋能。

“每个超级品牌日都是一个超级品牌的专属双11，我们希望通过天猫的平台能力，让更多像奥利奥这样的国际品牌，打造一个专属于品牌及其粉丝群体的节日，让消费体验更加丰富、好玩。”天猫消费者平台事业部品牌营销中心高级专家竣一说。