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能真正引起用户情感共鸣的话题才是好话题，这一次，不同于以往品牌打造微博话题的自嗨模式，舍得酒业真正击中了用户的情感需求。

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“文化国酒”造现象级文化IP

其实，这并不是舍得酒业第一次操作如此有文化色彩的营销大戏。

近两年来，舍得酒业倾力打造生态化的IP集群，让消费者体验到“酒文化——舍得文化——中国文化”层层纵深递进的文化魅力。

任何一个IP，只有品牌化，才能被人们记住，被人们认可，才能走得更远。

《大国芬芳》，舍得酒业与梦东方联合打造的国内首部白酒文化诗乐舞剧，以酒为媒，展现中国文化之美。不仅成功在美国巡演，还压轴2019年春晚，更在两会召开期间，昂首挺进中国最高艺术殿堂——国家大剧院，进一步展示中国文化自信。