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“舍得”一词，最早出自《了凡四训》，意为“实无所舍，亦无所得”。“舍得”本身就是中国传统文化的代名词，是中国人数千年来的处世哲学与人生智慧，况且在白酒行业，没有一家知名酒企使用文化作为品牌名称。舍得酒业需要出奇制胜。

因此，立足于中国传统文化的复兴，舍得酒业以酒为媒，开启了“文化国酒”之旅，主动承担起向全球传播中国白酒文化的时代重任。

欲戴其冠，必承其重。

舍得酒业倾力打造全明星IP矩阵，让大众有层次感地体验到酒文化——舍得文化——中国文化。

舍得艺术中心，是世界酒企首个艺术体验中心，却看不到一瓶酒，哪怕一个“酒”字都找不到。这个公司要做的就是纯粹的舍得艺术，从设计理念到表现形式全部围绕“舍得”二字体现。它邀请世界各国艺术家入驻，用世界的视角表达“舍得”二字的精神和品牌内涵。在舍得艺术中心，能够触摸到中国智慧的艺术塔尖。

舍得酒业与梦东方联合打造的国内首部白酒文化诗乐舞剧《大国芬芳》，把中国白酒史诗般的文化历史、精彩的故事传奇呈现给今人。《大国芬芳》不仅成功在美国巡演，还作为压轴节目登上2019年春晚。在2019年两会期间，它又昂首挺进中国最高艺术殿堂——国家大剧院，进一步展示中国文化自信。中国文化的传承和创新，天洋和舍得做到了企业的担当。

超级IP《舍得智慧讲堂》，通过龙永图、袁隆平、梁锦松、李稻葵和邓亚萍等名家之口，以他们的文化见解和处世哲学诠释舍得智慧。这个节目被精英人士奉为智慧导师，目前总体播放量超过14亿次。

正在打造的舍得博物馆，不仅会讲中国酿酒的历史、现在和未来，更会讲中国文化、让世界看到中国文化的历史和未来。

人要有精神，企业也要有精神，舍得智慧，就是舍得酒业不遗余力传承和发扬中国白酒文化的精神支柱。就像《大国芬芳》的演出，并没有提及舍得品牌，但它已是“舍得”精神的再现，“舍品牌一时传播之势，得中国酒文化发扬光大”，让人感受到中国白酒文化的深厚，洋溢着浓郁的中国文化自信，得到了社会的极大认可。这是一种在酒不言酒，好酒自芬芳的格调，是占位更高的中国智慧。

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软实力变硬核，舍得酒业先行一步