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　　随着中国向创新强国迈进，“知识产权保护”已然是塑造良好营商环境的关键，成为现代中国发展摆在台面上亟需解决完善的课题。

　　4月25日，恰逢全国知识产权宣传周，中国知识产权报社联合世界知识产权组织（WIPO）中国办事处共同举办的“2019中国知识产权保护高层论坛”在北京召开。作为知识产权界重磅级论坛，现场邀请了数十位著名的司法知产专家以及不少陷于品牌知产纠纷的企业相关负责人对现存突出的热点话题进行交流与探讨，以求推进我国知识产权制度的发展与完善。其中，被列入知识产权典型案例的苏州稻香村也被受邀参与本次论坛，稻香村集团品牌负责人刘志勇先生以嘉宾身份与大家分享了品牌发展与维护的心得体会。

　　老字号品牌发展到一定程度必然面临众多困扰。刘志勇先生在会上向大家坦言，“近十年来由苏州稻香村牵头进行打假维权的案件高达一百多起，并且在多地展开的维权均获得当地法院的支持。”与此同时，刘志勇先生也表达出了自己的疑问，“在维权打假行动中，唯独和北京稻香村的系列诉讼让我们倍感困惑。”他进一步表示，以稻香村“扇形标”案为例，苏州稻香村在原有3006糕点类别的基础上仅将圆形图章变为扇形图章进行申请注册，这原本是企业正常发展的改进性注册，可竟然被北京稻香村申请异议掉了，苏州稻香村在符合企业经营的正常延展性注册扇形“稻香村”上受到了前所未有的阻力，这使他倍感困惑；且判决中完全不顾及苏州稻香村对“稻香村”品牌二百余年的贡献，仅就北京稻香村近些年对北京地区的贡献据以定案，亦使他倍感困惑。目前，这一案件正在最高检抗诉中。

　　近年来，老字号之间的商标权属纷争与权利冲突屡见不鲜，南北稻香村双方之间的纷争在老字号领域具有一定的典型性，因而引发业界广泛关注与热议。

　　据了解，苏州稻香村创始于1773年（乾隆三十八年），是“稻香村”品牌和字号的创始者，历经清朝、民国、新中国成立、公私合营、国营及改革开放民营等历史阶段，至今已持续经营246年，拥有非常清晰的技艺传承谱系，目前传至第六代。长久以来，“稻香村”作为字号和商标被持续使用在店招、门头和产品包装上，2013年糕点类“稻香村”商标被国家工商总局商标局认定为驰名商标。

　　紧随时代步伐，苏州稻香村从苏州走向世界，至今已发展成为在全国拥有10家现代化生产中心，销售范围覆盖全国，并出口到30多个国家和地区的大型食品集团企业，向全世界传递中式糕点独特的文化魅力。从国内畅销到国外热卖，苏州稻香村在推动“稻香村”品牌发展上做出了不可忽视的巨大作用。

　　面对老字号陷入的纠纷困境，著名知识产权专家程永顺表示，“解决纠纷的根本前提是厘清历史传承。应当梳理清楚‘稻香村’这一金字招牌的历史传承和真正来源，并得到充分保护，还社会公众以真相，避免使消费者产生混淆误认。”经企业注册信息查询平台显示，北京稻香村注册于1984年，但是其官网上却写着企业传承于1895年创立的“稻香村南货店”。据史料记载，“稻香村南货店”早就于1926年关张歇业，再无后续，事实证明与历史上的“老字号”稻香村没有血缘关系。但北京稻香村还于1988年摹仿苏州稻香村食品厂的“禾”商标申请注册“三禾”商标，并在1996年申请注册“稻香村”商标且核定使用商品并不包括糕点和月饼，后面北京稻香村又于2003-2008年期间，两次向苏州稻香村申请获得糕点类“稻香村”商标许可合同，以“稻香村”之名进行糕点、月饼商品的推销。

　　“保护‘中华老字号’最核心的是保护世代传承下来的、具有良好信誉的中华民族传统品牌。”对此，中国人民大学知识产权学院刘春田教授曾指出，任何攀附世代传承关系、虚构悠久历史，以违法违规、有失诚信的行为而获得“中华老字号”称号，甚至以此“老字号”逐步申请注册相关商标取代真正的“中华老字号”的做法，都不符合商务部启动“振兴老字号工程”、保护“中华老字号”的宗旨，应加以甄别和纠正。