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近两年,高达2000亿的市场规模让瓶装水成为饮料市场的焦点。同时也是争夺最为激烈的行业。原有主流价位的全面崩溃和新的主流价位在市场的交错,让瓶装水受到的关注空前绝后。

过去的老巨头娃哈哈、康师傅等在挣扎,新巨头三贵百岁山、农夫山泉、怡宝之间的交锋也从来没有停止过,在三巨头中,比起农夫山泉和怡宝的高调,百岁山作为矿泉水品牌的佼佼者,尽管各类殊荣加身,但是依然十分低调。

不是所有瓶装水都能叫矿泉水

百岁山才是真正的矿泉水

瓶装水争的是什么?水源地!而水种则是瓶装水能够发展的根本。在行业中,矿泉水是大家公认的好水,欧洲市场销售的瓶装水90%以上均为矿泉水,而我国瓶装矿泉水的销售占比却仅有20%左右,由此可以看出我国还与发达国家在饮水习惯上还存在着差距。在矿泉水品牌中,有行业专家认为,百岁山才是真正的矿泉水!在全国瓶装水的80%以上份额的六大水品牌中,仅有百岁山是真正的天然矿泉水,其它品牌均为天然水、纯净水等。

那有人会问,除了百岁山之外,为什么有的品牌不能命名“矿泉水”或者不去做矿泉水这个水种呢?那是是因为他们没有“矿泉水”的水源。 

据了解,百岁山拥有国家颁发的《矿产资源采矿许可证》等法律文件,别小看这个许可证,水行业内人士都懂得矿泉水《采矿证》的获得是很难的事。从招标拍卖挂牌获得矿泉水探矿权开始,必须历经三个水文年的动态观测、水质分析、专家评审、储量评估、开发利用方案、自然灾害评估、地质环评及恢复治理、建厂环评、水资源认证、取水许可等,还要经国土、水务、环保等多部门多项审核、审批,整个流程历期四至五年,经费在几千万元,所以在水行业获得矿泉水《采矿证》是得到一个真正好水源的标志。

总之,获得矿泉水《采矿证》的水源才是真正好水源,其它水源无法比拟。这也是在市面上可以看到百岁山等矿泉水价格都高于其它瓶装水,就可以说明它们水质的差异,因为矿泉水水源富含多种有益人体健康的矿物质及微量元素,是其它水种无法拥有的。而纯净水是自来水经过净化处理的,不含任何矿物质;天然水则是用地球表面的山川湖泊等水库水,也是俗称的“地球表面洗澡水”,会受到酸雨、农药、动物尸体粪便、树叶腐烂等有机物的污染,需要深加工处理而成。

如此看来,矿泉水是最好的水源之一,相比较众多瓶装水没有天然矿泉水水源(必须是国家颁发的天然矿泉水釆矿许可证的水源)无资格命名矿泉水之下,百岁山才是真正的矿泉水。

好的水源,自然也带来了好的销量。2017年,根据里斯咨询数据显示百岁山销售额70.19亿,并且从2013年以来销售额一路高歌猛进,不仅如此目前百岁山以10.1%的市场份额位居中国瓶装水市场占有率前三,照此趋势发展,2019年百岁山销售额有可能接近100亿!过去的几年百岁山在行业的排名实现三级跳,并且在今年众多行业和品牌经历着经济震荡时,百岁山却摆脱重围稳定上升。

连续11年稳坐国内矿泉水市场第一

有望超越农夫山泉、怡宝?

在文章开头也提到了在国内的快消行业中,瓶装水无疑是同质化最高、竞争最激烈的行业之一,哪怕小小的增长都要付出加倍的努力。不要说行业格局排序往前靠一位有多难,就连市场占有率每提升一个百分点都不容易。

2011年,农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来,坐上梦寐以求的领头羊位子,市场格局并非铁板钉钉一成不变,既然农夫山泉可以把康师傅拉下马,难道就无人能撼动农夫山泉的江湖地位? 

不一定,没有永久的王者也没有永久的第一,百岁山一直低调默默追赶,百岁山超越康师傅进入瓶装水前三、迈入瓶装水第一阵营就是最好的证明。不仅如此,近几年,随着消费者对饮用水常识增长,矿泉水越来越受消费者青睐,百岁山无疑是最大受益者。