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“立足当下、谋局未来，以老酒战略为核心，舍得将品质和文化做到极致，讲好中国老酒故事，持续提升品牌影响力、企业竞争力。” 蒲吉洲说。

依托独一无二的生态环境、“六老”酿造技艺、12万吨优质老酒储量，舍得筑起了浓香老酒品质标杆。同时，通过深入布局老酒战略，将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场，让广大消费者喝到高品质老酒。

今年3月，第四代品味舍得正式发布。采用“原酒坛储年份+灌装出厂”双年份标识，第四代品味舍得让消费者“所见即所得”，引领中国酒业进入“双年份、真老酒”时代。

8月，以“舍得老酒，酩动京城”为主题的舍得老酒发布会在北京举行。品味舍得（藏品）、智慧舍得（藏品）升级版等两款老酒产品正式上市。

除此之外，天子呼、沱牌80年代/90年代等藏品系列老酒，沱牌·上品、舍得·大师手工版、舍得·大师匠心版等区域定制老酒产品的上市，进一步完善了舍得老酒产品矩阵。

以全国化的老酒产品与区域定制老酒产品两大方向并行，通过双管齐下的老酒战略布局，舍得基本完成四代升级，迅速建立舍得老酒市场话语权。

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老酒战略有效落地，舍得抢下市场先机？

今年以来，舍得宣布全面实施老酒战略。基于此，舍得通过一系列品牌打造及市场推广活动，在老酒人才培养、知识培训、老酒产品体系、技术赋能等方面挖掘老酒价值，助推老酒战略落地。

首先，舍得通过举办老酒论坛、老酒培训班、老酒大讲堂、老酒寻根之旅等论坛活动，启动了老酒爱好者培育计划。并借助小组知识竞赛、故事会等新颖的形式，寓教于乐，向经销商与老酒爱好者传递老酒知识，深度挖掘老酒价值。

其次，舍得通过与阿里拍卖、歌德盈香、酒仙网等平台达成战略合作，以多渠道、多维度的高效传播，在消费者心中留下了舍得老酒的印记。

再次，舍得先后在深圳、西安、杭州、太原、南宁等地举办多场老酒战略推介会，围绕全国重点市场加大推广，并通过高端品鉴会锁定目标消费者，帮助经销商做好产品动销工作。

从某种角度而言，舍得老酒战略的落地也进一步赋能经销商，带动经销商关注老酒消费者的培育，做大老酒市场规模。

“明年我也会针对老酒做系统规划，争取在舍得的帮助下做到1000万市场。”孙建平表示，目前老酒正处于风口，未来也会加大投入，最大程度抢占当地老酒市场份额。

在全面落地老酒战略的同时，近年来舍得还通过挖掘优秀传统文化素材，打造《大国芬芳》诗乐舞剧、玩酒节、沱牌舍得文化旅游区等文化创新内容，讲好品牌故事，筑起品牌文化高地，获得消费者的情感认同。

此外，为进一步占领节前市场高地，舍得潜心打造 “无处不春风品鉴套装”“指点江山杯酒具套装”两款文创礼盒，推出2021春促活动。

在2021年1月10日至2月28日期间，凡是一次性购买舍得酒一箱，赠送价值218元的“无处不春风品鉴套装”一盒；购买舍得酒五箱，额外赠送价值498元“指点江山杯酒具套装”一盒。

可见，以文化赋能，文化创新正在成为舍得品牌突围的利器。通过老酒战略的落地，舍得构筑起了老酒竞争的优势壁垒，也为舍得提前锁定春节消费市场赢得先机。