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老酒战略有效落地，舍得抢下市场先机？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

12月20日，由舍得酒业出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》走进无锡，开启了一场绚丽的文化盛宴。

2020年以来，舍得酒业全面实施老酒战略，推出了一系列品牌、文化、产品及营销工作，力争“打造中国老酒第一品牌”。

《大国芬芳》作为舍得文化品牌战略中的重要一环，以诗酒融合的形式，讲述舍得文化、美酒魅力的同时，也让“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念在消费者心中扎根。

从11月起，《大国芬芳》在四川启动全国巡演，陆续走进海南、云南、江苏、广东、重庆等区域市场。借力全国巡演，舍得酒业不仅在各区域市场进一步夯实品牌，还吹响了春节的号角，提前锁定节前市场。

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《大国芬芳》掀起热潮，舍得经销商直呼“稳了”

随着绚丽的灯影变幻，一场跨越千年的美酒盛景，在无锡消费者的眼前缓缓拉开。

高祖酒酣击筑、李白斗酒诗百篇、贵妃醉酒赏花、陆游唐婉凤钗绝唱……一连串传奇典故，中华上下五千年形成的酒礼、酒趣、酒事，在优秀舞者们的演绎之下唯美重现，通过中国诗酒文化连缀起与酒最相称的故事，讲述了一部关于酒的中国文化史。

可以说，《大国芬芳》不仅给现场观众带来了高品质的艺术享受和精神洗礼，也让现场观众领略到了穿越千年而来的白酒之美。

据悉，《大国芬芳》作为舍得酒业开展文化惠民的重点项目，是我国首部以酒为媒的大型诗乐舞剧，于2018年首演后，便迅速收获业内外口碑成功“出圈”，并通过巡演欧美各国，让中国白酒文化之美传向全世界。

有剧评人表示，《大国芬芳》将酒文化创新融于舞台表演，以更具现代审美的方式演绎白酒文化，帮助观众真正走进人物的内心，感受白酒的魅力。

在演出结束后，有观众现场表示，“今天终于欣赏到了舞剧极致的艺术，十分震撼，没想到酒文化还能这样表演，有机会我还想二刷、三刷。”

而在舍得酒业经销商、宜兴市氿安商贸有限公司总经理孙建平看来，《大国芬芳》在无锡掀起的热潮，给自己吃下了一颗定心丸。

“今年春节应该稳了。” 孙建平表示，通过巡演，舍得在消费者间的名气逐渐提升，已经可以预见舍得老酒在春节旺季热销的盛况，“除了《大国芬芳》，今年舍得老酒战略的落地和相关市场推广活动，帮助我们提前锁定了基本盘。”

在孙建平看来，《大国芬芳》也为酒业打造了一个宣传范本，一直以来，消费者对白酒文化的认识局限在酒桌文化，没有形成全面或系统的认知，通过文创融合的新形式，不仅展现了白酒之美，也为舍得筑起了品牌文化高地。

接下来，舍得还将带领《大国芬芳》走进苏州、盐城等城市，通过对文化的打造，进一步提升舍得品牌在江苏市场的知名度与美誉度。

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完善四代产品矩阵，舍得引领老酒市场

“舍得酒正在以真实年份老酒被更多消费者熟知和认可，这对促进改变白酒行业年份酒乱象发挥着重要作用，引领中国白酒品质升级。”今年11月，胡润研究院发布《2020中国老酒白皮书》，点赞舍得老酒对老酒品类发展和助推老酒市场发展的引领作用。

白酒消费理念正向“喝少点、喝好点”转变，并逐渐形成巨大的行业风口。

此前，面对以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示，“双循环”是成就舍得“中国老酒第一品牌”的重大机遇。