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鹰牌以情感维度入手，以成功没有捷径，想赢就要靠实力说话的40年品牌共识与其建立情感连接，揭秘看似风光无限出类拔萃的年轻人，不过是背后比常人更努力的付出这一“中坚青年”形象，与年轻群体建立信任，传递品牌真诚态度。

2. 融合现实直观诉求，丰满品牌形象

无论是五位达人的真实故事还是与深圳携手的40周年系列活动，鹰牌一直都站位用户视角，全力扮演着后盾的角色，这里的后盾不只是情感态度上的支持，更多的是基于产品调性的现实诉求。

一语双关的slogan联通现实与精神层面，“拼吧，鹰牌挺你！”既是理念上对梦想追求鼓励，同样也是在现实生活中对身体健康的肯定，在持续的故事营销中不断强化受众对品牌的记忆点，看似新定义，实则不过是对品牌价值的二次包装。

3. 整合多元营销模式，升级品牌内涵

年轻化是品牌的时代主题，可随着年轻圈层的逐渐破碎化，品牌想要一步到位遍地开花的策略过于理想。面对多圈层文化的席卷，品牌需要的是尽可能实现自身多元化，提升品牌延展性才是王道。

线上以故事营销建立情感共鸣，线下以借势营销不断提高品牌声量，已经40岁的鹰牌在不断打破品牌固化印象的同时，以双端发力的形式由内而外地破圈次时代，以富有年轻网感的整合营销手法持续赋能品牌，搭建“强流量”入口，实现品牌年轻化魅力的深度传达。

Part4：回归营销角度，品效合一口碑相传

双微一抖话题预热超1200w，作为城市特色代表深圳好物品牌主题直播累计观看人数超过400w，15个媒体同步宣发的专业访谈达到100w+的媒体曝光量，百度开屏广告信息流投放曝光达2237w+,双节营销线下限定礼盒落地曝光近5000w+,搭载UGC内容为创意的地铁车厢广告曝光达3456w+。

在这场声势浩大的40周年整合营销中，鹰牌从线上预热阶段“拼吧，鹰牌挺你”概念的提出，到捆绑深圳40周年的系列品牌活动，再到年轻群体流量的群聚效应，达到将近1.13亿的品牌曝光量。

结尾：

形式大于内容，口号大于做法，当“年轻化”大旗在社交网络不断刷屏，流量噱头也无法打动用户日益疲惫的情感空洞，在疲软的社会营销前，对于一个品牌来说，只有切中用户痛点，激发用户情感共鸣，让人们产生共同话题，才是实现品效合一的最佳检验手段。

鹰牌以年轻化洞察为立足点，通过整合营销的方式实现不同圈层、平台人群覆盖，以更具大众感知的情绪内容营销强势破圈，利用线上线下引流共进的模式实现了品牌立体化升级，多角度拓宽品牌影响力。

相较单纯地“博关注”、“刷好感”，鹰牌此次系列营销动作彻底跳出狭义的传播圈层，将情感与内容捆绑，占领用户心智，输出品牌精神，甚至将本次传播主题融为鹰牌独有认知资产的一部分。这才是我们更愿意追求的目标，值得广大品牌借鉴学习。