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     提起养生，大多数人的第一反应往往是中年人、保温杯、不熬夜，按照这种思路，大多数养生产品恐怕就会与90后无缘了。但毋庸置疑的是，90后正在迅速崛起为消费市场购买力担当，任何品类的产品都难以无视年轻用户庞大的消费潜力。那么，该如何向年轻人推销养生类产品呢？

    12月19-21日，天猫超级品类日即食燕窝品类专场活动，给养生类产品的年轻化营销提供了一个范本。

     从2017年5月推出以来，天猫超级品类日先后针对洗护发用品、高级水系列、料理机等细分品类推出专场活动，在每一期活动中，会推出4-6个品牌作为舰长及主推货品，引领该品类的主要趋势。在消费升级背景下，天猫超级品类日旨在为国人消费转型提供最及时的指引，这次则把目光聚焦在即食燕窝消费领域，联合小仙炖、艾尚燕、双莲、正典、肌活、燕之屋等国内即食燕窝行业头部品牌，面向年轻消费者做了一次成功的营销。

     以信息含量占据营销高地，有效转化消费行为

      认知是最好的消费指引。对于从小在独立自主和信息化互联网环境中成长起来的“个性一代”，90后的消费理念更为理性、知性、信息化，与物质和信息双重匮乏时代成长起来的父辈相比，他们的消费方式和习惯更少盲从，更加注重以有效信息为依据进行自主选择。因此，产品的品类渗透率和品牌知晓度就是促进年轻用户进行消费的关键动因。

       因此，此次天猫超级品类日即食燕窝品类专场活动在12月20日进行了一场干货满满的发布会。天猫超级品类日联合阿里健康和权威媒体第一财经，发布了《天猫即食燕窝行业发展趋势报告》，深度揭秘了即食燕窝行业发展趋势和用户消费特征，国人燕窝消费的市场规模、人群属性、细分类型、消费额度、消费趋势等一览无余。同时，《即食燕窝天猫平台优选标准》的发布，也定义了即食燕窝行业新标准，为消费者进行即食燕窝购买做了最好的指引。