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       近期，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020年中国品牌价值500强”排行榜，中国工商银行、华为、微信、海底捞等500家各行各业的中国知名企业荣登榜单，作为植物蛋白龙头企业的养元饮品也成为其中为数不多的饮品企业代表，成为助力中国经济发展和壮大的最有价值的品牌之一。

据悉，Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

此次养元饮品能入选，正是因其本身具备的“专利性价值”较高，这种价值不是企业一时的股价或市值做决定的，而是对企业长期净值能力的一种评估和排名。由此可见，养元饮品经过20余年的长期积淀，在历经疫情等特殊环境的洗礼后，依然表现出强劲的品牌价值潜力。

品牌价值获认可，六个核桃成为中国健康经济发展示范力量

2020年疫情席卷全球，成为影响全球经济的黑天鹅事件，全球经济陷入1929年大萧条以来最严重的衰退，但中国依然交出了亮眼数据。IMF显示，我国二季度GDP增速3.2%，成为疫情发生以来第一个恢复增长的主要经济体，也将是2020年全年唯一正增长的主要经济体。对此，Brand Finance CEO大卫·海格表示，有价值的品牌是成功的现代经济基础，中国拥有许多有价值的品牌，它们在国内外市场上的努力，无疑将帮助中国度过新冠疫情对经济的负面影响。

养元六个核桃作为中国植物蛋白领航者，也是中国有价值品牌的一员，虽然疫情影响之下，营收和利润出现波动，但因准备充分，六个核桃也抓住了疫情之下健康需求大幅提升的红利，将自己的市场蛋糕做得更大了。六个核桃不仅为自己开辟了新的高速航路，持续增强造血能力，也为行业带去了先进的避险经验，成为中国健康经济发展和自救的示范力量。

经济专家对此点评，品牌的视野有长短之分，面对危机，长期主义者不畏惧困境，不在意短期盈利，而是更注重品质与品牌长远口碑，他们会在危急之际沉着潜行，筑起风险防火墙。养元饮品作为中国民族品牌，根据其疫情期间的表现来看，体现出非常强劲的抗风险能力和发展动力，而这一切来自于六个核桃长期而细致的品牌布局。

据了解，养元饮品早于2019年就已完成了由内至外大刀阔斧的全面革新，进行了立体式内部组织架构调整，成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部，重点完成了产品结构升级，强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作。历经一年的蜕变，养元六个核桃正从“改革年”大步挺进创新改革“深水区”，因此在疫情下，仍能在产品结构创新、渠道创新、营销创新等方面释放出强劲的品牌价值。

仅疫情伊始，六个核桃就接连推出多款“创新型新品”，如潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利乐装”系列、高端产品“2430”等，其“全能式超级产品矩阵”得到更大程度完善。

此外，养元六个核桃更推动营销模式由深度分销到全域动销的升级。针对当前市场各种新兴场景消费需求，开发针对性产品，开拓新兴渠道市场；精耕传统渠道，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量；积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。

从产品到渠道，从研发到战略，六个核桃围绕疫情后经济，不停在进行创新升级，因此即使半年报有波动的情况下，其不可替代的“独有品牌价值”依然坚挺，品牌整体基本盘发展稳定，价值投资专家们依然认定其是健康饮品行业的核心品牌和中坚力量。这也是此次养元六个核桃能入选2020年中国品牌价值500强的核心原因。

为品牌价值持续加码，六个核桃引领行业向健康产业发展升级

专家表示，品牌价值的深挖和经营不是固定不变的，是需要品牌长期不断升级、创新和完善的。未来，养元六个核桃在加码品牌价值的过程中，需要寻找更具社会性和影响力的机遇。