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　　未来中国月饼市场将继续转型升级，为迎合消费者多样需求，月饼品牌产品将从包装、外形、口味、食材等方面进行创新，月饼产品多样化趋势将更加明显。在营销方式上，月饼作为每年中秋必备的食品和礼品，市场潜力大，竞争激烈，跨界营销具有联合品牌效应，有利于吸引消费者，未来跨界营销将作为月饼品牌主要营销方式，推动品牌创新，抢占消费者心智。随着市场需求多样化以及个性化，未来定制化月饼也将成为月饼品牌发展趋势之一。

　　此外，随着苏州稻香村等头部月饼品牌加速区域渗透，加入区域品牌竞争，市场竞争将出现两极分化局面，全国性品牌推出针对不同地区口味偏好的月饼，赢得区域市场，市场集中度将进一步提高。同时，头部品牌将加强在海外市场布局，进一步提升在销售方面的表现。