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除此之外，新消费品牌更加强调场景化，袋泡茶不仅仅主打便捷，而是更多的希望产品能够植入消费者的日常生活，慢慢使品牌变成价值观一样的存在。

核心消费群体的年轻化，中式茶饮怎样深入人心

立顿为什么显得有点“疲软”，可能是它还没能跟上年轻一代消费群体的思路。

现在喝茶早已不是中老年人的特权了。艾媒咨询调查数据显示，在喜欢袋泡茶的消费群体中，40岁及以下人群占比为88.2%。与立顿的落寞形成鲜明对比的是，喜茶、奈雪の茶等新式线下茶饮店铺门庭若市。与上世纪90年代相比——立顿刚步入中国市场的时代，年轻人在“饮料”这个品类的选择更多了。除了茶饮门店的现制茶外，商超货架上伊藤园、茶里王等主打无糖的罐装茶味饮料销量可观。

与此同时，随着时代发展，消费者的心理也产生了变化。“养生”成为了新一批年轻人的标签，“保温杯里放枸杞”成为了当代年轻人的真实写照。例如：CHALI茶里的养生茶系列，贺致创新研制的胖大海茶。靠0卡0脂0糖的概念，元气森林成为今年的爆款，而在一定意义上，茶更加符合这一概念。36氪此前报道过的殷小茶，其创始人殷小俊表示，殷小茶在推出了一系列养生茶、花果茶时，更加侧重于告诉消费者健康的概念。

除此之外，数据营销和年轻化的内容营销策略也是稳住年轻市场常胜将军之策。品牌跨界联名、活跃在各大社交平台，都是如今品牌接近年轻化群体的必备手段。喜茶从联名本土护肤品牌百雀羚到和咖啡品牌%ARABICA联名快闪店都体现出品牌向非传统客群“破圈”的决心。短视频也不容小觑，小茶婆婆凭借着个人IP的魅力和抖音直播，月销量能达到653万元。直播带货也成为各家品牌的主打战场，CHALI茶里也通过直播营销打造爆品蜜桃乌龙。

产品品质优化以及营销玩法不断的同时，持续的创新投入也成为各大品牌的重要策略。永璞将蜜桃乌龙融进咖啡，新初创品牌贺致创新推出白桃乌龙……主打线下的新式茶饮喜茶，除了芝士茶外，热销的多肉葡萄、多肉芒芒甘露、芝芝莓莓等产品，在年轻人群体中，水果茶逐渐成为了潮流。

立顿说到底也只是一个市场逐利者，一味地带着标准化的“洋外衣”是难以走进中国人心里的。在中国新一代核心消费群体面前，过去的“老一套”可能已经不够用了，更优秀的选品品质和更细心的消费洞察才是能打动他们的长久之计。

其实很多茶企业始终应当意识到，真正的竞争是要“做好自己”，卖有味道的“快餐水”是不能持久的。