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　　乐·实用 为了杜绝过度包装造成的浪费，这款联名礼盒不但颜值高，而且更具实用性。精致的匣子分为上下两层，享用完月饼和奶粉后，空盒可以用作收纳。上盖内附一面小镜子，用户可以“对镜贴花黄”，给生活增添一点小情趣。

　　IP合作不套路“双百效应”加持中国传统节日

　　安佳与大英博物馆是如何打造出这款有故事、有内涵的中秋盲盒呢?众所周知，大英博物馆是世界上第一个国家公共博物馆，建于1753年。800多万件藏品讲述了从人类历史的开端200多万年前至今，世界各地的历史人文。如此丰厚的文化遗产，其背后的历史、艺术、科学价值不可估量。1886年诞生于新西兰的国民品牌安佳，100多年来一直专注于牧业和乳制品生产，为全球消费者持续创造天然、美味、优质的乳制品。百年坚守质量，维护品牌美誉，不仅获得全球用户的良好口碑，更赢得中国消费者的青睐。一个百年乳制品品牌，一个百年博物馆，双方自2019年签订合作协议以来，在IP授权和产品打造方面一直密切合作。珍视和保护文化遗产，守护和传承人类共有的财富，是一份深沉的文化觉醒与品牌呵护的责任。罗曼·罗兰说过，“艺术的伟大意义，在于它能显示人的真正感情、内心生活的奥秘和热情的世界。”安佳与大英博物馆双方品牌调性一致，影响人群契合度高，产品联名渗透力强，使得大英博物馆中丰富的馆藏IP，得以走进大众视野，走上品质家庭的餐桌。

　　品牌营销不套路持续扩张“潮流艺术”版图

　　亚里士多德曾经说过，“艺术的目的不是要去表现事物的外貌，而是要去表现事物的内在意义”。安佳打造联名艺术款的意义，就在于此。从品牌方商业角度来说，一定要扩展消费群体，因为每个品牌的消费者都有局限性，或者说有一个“圈层”。推出联名款就是要向外衍生和扩张，“破圈”寻找新顾客群。就消费趋势而言，以Z世代为首的主力消费群体，正在寻求设计创新以及能够反映其个性和价值观的独特产品。此前，安佳与大英博物馆合作的商品就深受年轻人的欢迎。譬如，复刻马约里卡陶盘花纹的牛奶杯;再现荷兰艺术家花卉作品的艺术丝巾;结合大英博物馆镇馆之宝“路易斯西洋棋”推出的日日鲜牛奶棋子瓶，都为小物件赋予了收藏价值和生活哲学。从社会价值来看，保护和传播人类文明的瑰宝，就是守护过去的辉煌、今天的资源和未来的希望，也是守护我们共同的精神家园。一个对人类遗产心存敬畏，对艺术文化充满自信，在传承中不竭创新的品牌，一定会为推动文明交流互鉴作出独特贡献。

　　此次，安佳×大英博物馆联名中秋礼盒，将人类文明的历史积淀与安佳不懈追求品质的理念相结合，以经典艺术为缘，以节日场景为媒，以产品品质为髓，让中秋盲盒潮流回归食品本身，吸引年轻人的兴趣体验和分享，关注品质生活，这才是品牌营销的真正奥义。