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　　中国人历来重视传统节日，佳节美食文化由来已久，食物既要应景又能抒怀，像春节吃饺子，元宵节吃汤圆，端午节吃粽子，中秋节吃月饼等等。你在过年吃饺子时是否吃到过糖果、红枣、板栗等特殊馅料?会不会因为讨了个“好彩头”而洋洋自得?如果是月饼中包进了特殊馅料，被你吃到也会感到“小确幸”吧?今年中秋佳节，百年乳制品品牌安佳与百年博物馆旗帜大英博物馆联名打造中秋盲盒，这款盲盒比较特殊，集吃、喝、玩、乐4大功能于一身，仪式感爆棚又乐趣十足，打造中秋盲盒新范式。两大品牌组CP再创新的佳节盲盒究竟有何不同呢?

　　中秋盲盒不套路“潘多拉魔盒”蕴藏吃喝玩乐功能

　　“太阳底下没有新鲜事”，盲盒营销并非今日新创。相信80后一定印象深刻，小浣熊英雄卡让少年们吃遍天下干脆面;90后应该记忆犹新，麦当劳套餐中的玩偶让年轻人跑遍全城;00后涉水更深，一边摇盒辨音，一边“一掷千金”。据盲盒销售数据显示，18-24岁的女性是盲盒消费的主力;25-29岁的消费者占总消费群体的26%;月薪在8,000至20,000元的消费者占90%。而据《中国餐饮报告2019》显示，90后消费占比51.4%，且女性仍然是餐饮消费主力，占比59.7%。从中不难看出，盲盒的消费群体属性和当下餐饮消费群体的主力军相吻合。商家正是抓住了消费者的收藏癖好和不吝金钱展开营销，但是食品行业的盲盒没有落在食品本身，“剑走偏锋”落在IP玩偶或周边上了。难怪中国食品产业分析师呼吁，“盲盒经济要从政策端规范，产业端自律，加上消费者的理性，才能健康发展。餐饮企业通过这种模式引发了新生代的粘性，但这种粘性是基于 心理，并没有可持续的竞争力。”安佳与大英博物馆联名打造的中秋盲盒，为什么会受大家欢迎呢?因为它不盲目“跟风”，而是始于颜值、陷于味道、忠于乐趣。

　　这款礼盒给人的感觉就一个字：高大上!普鲁士蓝加烫金外包装的设计灵感，来源于大英博物馆镇馆神兽“青铜猫坐像《盖亚·安德森猫》”，并融合了月亮女神巴斯特(Bast)、安卡、莲花、荷鲁斯之眼等元素，承载着“月亮女神”的祝福，自带高级质感，拿到手的消费者能瞬间被圈粉。盒内设计也十分别致，具备4大功能，打开它犹如打开了“潘多拉”魔盒。

　　吃·营养 礼盒内包括4枚月饼，每一枚都揉进了安佳乳酪，混合安佳奶粉、安佳黄油，口感更饱满，味道更丰富。其中3枚为奶香浓郁的经典乳酪口味，还有1枚是“惊喜款”，蜜柚、蔓越莓、香芒口味，随机搭配。

　　喝·健康 礼盒中附赠月饼独“佳”CP——4支便携装安佳奶粉，小小一条，方便即冲即饮。不论直接冲泡，还是自制奶茶、咖啡，随时随地都可享受美味，乳黄色奶粉香味醇厚，还能结多层奶皮。每条奶粉含有55种营养元素，蕴含优质高蛋白，为身体添活力，提升免疫力。

　　玩·种草 “随机口味”款添加了香甜果肉，让口感层次更丰富，这才是安佳品牌的巧妙匠心。将年轻人流行的“盲盒”玩法注入食品基因，不仅为中秋场景增添“舌尖上的小惊喜”，也让中秋盲盒营销回归“英雄本色”。