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如果真正读懂了“文化长城”战略，也许你就会理解长城海岸打造“温润之旅”的真实意图。“文化长城要贯穿传统与现代，无论是消费场景、搭配习惯、口味偏好、饮用形式、礼仪文化、餐饮文化，长城葡萄酒都要走出中国葡萄酒的场景文化之路。”这是李士祎为文化长城战略下的注脚。而“温润之旅”，恰是最适合长城海岸“场景文化”的落地形式。

为何是最适合?凌云鹏在此次座谈会上给出了解释：“在消费升级的大环境下，消费者更看重品牌能否帮助表达自我和符合自我的生活态度。未来90后等新兴消费群体将成为长城葡萄酒的主攻人群，只有抓住并赢得90后消费群体的青睐和认可，长城葡萄酒和长城海岸葡萄酒才有更广阔的未来。”

在这一背景下，我们看到2018年长城海岸葡萄酒将“温润小酒馆”品鉴活动，搬进了Winning Eleven Club主题酒吧，舍弃吵闹喧哗灯红酒绿的夜场，在一个有酒有肉有故事的小酒馆，把城市的温情、包容、轻松溶于温润的长城海岸之中。

而2019年，长城海岸品牌在座谈会上宣布，将继续全方位打造“葡萄酒温润之旅”，围绕轻中产、年轻群体的人生态度和生活轨迹展开，以“温润柔雅”的口感倡导温润如泽的人生态度，引领温润生活。

在具体战略上，李多透露，“2019年，温润小酒馆、温润生活馆、温润旅行团三大项目将贯穿长城海岸圈粉目标群体的新一年，同时通过与旅行、瑜伽、饮食等不同生活场景和生活方式的融合，给消费者带来更深刻的品牌印象。”

“以温润小酒馆、温润生活馆、温润旅行团为代表，长城海岸2019年聚焦体验型IP、服务型IP、文化型IP，营造温润生活方式。”李多强调。

据悉，长城海岸三大品牌IP中，体验型IP通过线下IP活动，增强消费者温润文化体验;服务型IP通过设置海岸文创、海岸温润，品牌跨界，提升消费者海岸温润文化服务，例如推出各类周边产品;而文化型IP则是通过话题性活动，提升海岸品牌文化力，增强消费者温润生活方式品牌感知度。

“2019年长城葡萄酒将大力打造长城海岸温润生活方式品牌，从打造沉浸式温润文化体验、增加品牌温润文化归属力、赋能品牌温润文化属性的体验、服务、价值三个层面全领域打造长城海岸葡萄酒的温润品牌标签，令长城海岸葡萄酒成为消费者心目中展现自我生活态度的首要品牌。”凌云鹏补充说。

值得一提的是，2019年伊始，长城海岸的“三个IP策略”已经有了实际行动。1月20日，长城海岸葡萄酒携手齐秦、侯旭等群星，在湖州吴兴区文体中心开启“In-Music长城海岸葡萄酒温润湖州群星演唱会。“葡萄酒+演唱会”的沉浸式体验，泛起阵阵温润气息，不管是齐秦的《外面的世界》还是《大约在冬季》，现场酒随音至，酒随情动，温润含蓄。

毫无疑问，这种类似的温润体验，以后会在长城海岸的身上频繁上演，而这些深耕“葡萄酒+文化”的举措，也势必为长城葡萄酒2019年的“文化长城”战略注入强劲的势能。

新征程，新起点!2019年于长城海岸葡萄酒而言，是事关发展的战略年!从温润柔雅的新生活开始，长城海岸将以差异化的品牌定位和创新性的产品风格带领国产葡萄酒走上品牌强国之路。