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“海岸，承载着长城葡萄酒年轻化的梦想，代表着长城葡萄酒对新兴渠道、新消费者的希望。”中粮酒业有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎的一番话，也许早就暗示了长城海岸的品牌潜力。

从2018年上市以来，长城海岸如何实现长城葡萄酒对年轻群体的链接，成为了行业共同关注的话题。2019新年伊始，这些问题有了初步答案。

近日，长城葡萄酒在北京中粮广场召开“2019温润新生活·长城海岸品牌媒体座谈会”，十多家知名媒体人走进长城海岸品牌，与相关负责人共同畅聊品牌发展之大计。

中粮长城酒业副总经理刘鑫，中粮长城酒业综合管理部总监兼蓬莱产品部总监凌云鹏，中粮长城海岸葡萄酒品牌经理李多出席此次座谈会。

实力诠释温润生活，长城海岸开启消费新体验

回首海岸品牌之路，从其诞生之日起，便被赋予了“中国温润柔雅型葡萄酒代表”及赋能温润生活的双重释义。

去年4月，长城海岸产品正式于山东蓬莱发布，一场风土大会使其成为“温润柔雅”风格葡萄酒的典型代表。精心研发的“温润柔雅”风格既奠定了长城海岸葡萄酒的品牌基调，又以独具特色的品种和风格征服了国际味蕾，获得了2018比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛的大金奖，在专业人士和消费者心中留下了深刻印象。

“在长城产品家族中，海岸代表着年轻、坦荡、坚定的生活方式。”长城海岸品牌相关负责人曾说道。作为长城葡萄酒年轻化和创新型代表，长城海岸葡萄酒打造温润的极致生活方式上，从未止步。

刚刚过去的2018年，长城海岸将“温润生活”玩出了新花样：先是在西安、成都、北京等多地举办樊登读书会，以读书分享+红酒文化与品鉴为主要形式，传达温润的生活方式和态度;后是多次举办海岸产区温润生活体验游;多形式赞助“2018长岛渔俗文化街-蓬莱葡萄酒国际马拉松”……从产品到体验旅游，长城海岸开启了温润生活的多元探索。

2018年长城海岸一直致力于用心将文旅文化做到极致，成为输出新式葡萄酒文化的代表，例如长城海岸在《旅游天地》2018年星榜颁奖典礼上荣获“最佳文旅产品突破创新奖”，成为温润生活方式品牌进入旅游领域的现象级闪耀新星。

通过一系列契合当今新生代消费者的行为习惯和消费模式，长城海岸将温润柔雅的产品体验通过酒体传达给消费者的同时，也将品牌价值观深植于大众内心。

值得高兴的是，随着温润生活理念的推广，长城海岸葡萄酒在核心市场的表现也不容小觑。以山东为例，通过“品鉴+原产地旅游”的方式有效拉动了长城海岸的产品销量，消费者的带动和口碑传播也逐渐扩大了长城海岸的品牌影响力。

刘鑫也在此次座谈会上提到，目前海岸品牌辐射了山东全省的消费市场，并在县域区域进行重点布局，已经覆盖了约50%的山东县域。

温润柔雅、入口抵心，2018年独具东方特色的长城海岸葡萄酒以“温润生活”，开启了国产葡萄酒的消费新体验。

聚焦三大IP打造“温润之旅”，“文化长城”号角吹响

事实上，长城海岸着重打造“温润之旅”，不仅贴合了海岸品牌的产品基因，也是长城葡萄酒2019年“文化长城”战略的重要一环。

2018年底长城葡萄酒在深圳召开年度经销商大会，在这场大会上李士祎将“文化长城”正式提到战略舞台，其中提到五大战略品牌在2019年会根据品牌自身文化特色进行精准挖掘，而温润柔雅的长城海岸，弘扬的是以和为贵、温润包容的大国胸怀。

“大海是开放的、包容的，弘扬温润、包容的中国传统文化，简言之‘以和为贵、以和为先’，以中国传统文化引导世界，倡导温润的人生态度。”李士祎曾如此解读长城海岸的文化。