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8月28日，舍得酒业股份有限公司（600702.SH，以下简称“舍得酒业”）发布2020年半年报。

据半年报显示，2020年1-6月份公司实现营业收入10.26亿元，实现归属上市公司股东净利润1.64亿元；截止2020年6月30日，公司可供股东分配的利润为20.25亿元。舍得酒业拟以扣除公司回购库存股份3,543,359股后的股份总数333,100,641.00 股为基数，按每10股派发现金2.00元（含税）向全体股东分配股利66,620,128.20元（含税）。

记者观察到，舍得酒业今开盘报33.64元，截止14:05分，该股涨10%报37.06元，并以涨停板收盘，远高于行业今日平均涨幅，可见资本市场和股民对公司长期发展看好。

数据显示，2021年老酒市场将达到千亿规模。舍得酒业在老酒方面“家底深厚”，并以细分方式完成产品线的重塑与升级，已筑起了老酒竞争的优势壁垒，符合白酒多维度功能发展趋势。

二季度净利润同比增长63% 

“2020年上半年白酒行业一方面面临着中高端白酒阶段性去库存及竞争更加激烈的问题，另外一方面，由于新冠肺炎疫情持续影响，宴席、商务应酬等消费场景减少,导致中高端白酒的终端动销减弱。在此情况下，舍得酒业上半年整体取得这样的成绩，已经不错了。”分析人士指出，“但是细品这份报告，就会发现这个业绩的含金量更高。”

记者发现，在经历第一季度业绩短期下滑后，舍得酒业整体上半年都在坚决执行控量保价，不强压渠道库存，不催促经销商打款，与经销商和渠道伙伴一起共度疫情难关。这样的市场环境下销售业绩反而迅速与2019同期找平看齐，确实是向好趋势。

数据显示，舍得酒业2020年二季度实现营收6.22亿元，同比增长了18.7%，实现净利润1.37亿元，同比增长63%。对比今年第一季度，二季度营收环比增长54%，净利润环比增长407%。

在白酒行业，一般来说一季度属于白酒销售旺季，二季度属于传统的销售淡季,二季度的营收、利润会大幅低于一季度。此前有业内人士预判，相比一季度，疫情的影响可能更多集中在二季度。在疫情冲击下，二季度有可能成为白酒行业的一个分水岭，后疫时代消费者对品牌产品的选择将越来越集中，倒逼市场份额加速向品牌企业集中。

“舍得酒业二季度业绩和利润增幅表现逆势而上，居行业前列。”业内人士如此评价，“能取得如此迅猛的发展势头，核心应归功于老酒战略的实施落地及新型厂商关系的建立等一系列战略举措。”

实施老酒战略，专注老酒品类

随着名优白酒企业的全国化布局，白酒行业的竞争其实已经进入了稳定期。其他白酒企业想要挣得一席之地，难上加难。舍得酒业在依托自身庞大的老酒储量，独辟蹊径，专注老酒这个品类，实施“老酒战略”，以自身老酒核心优势撬动高价值细分市场，品牌形象整体上扬，在行业走出一条自己的特色道路。

据记者了解，自去年提出“老酒战略”以来，通过实施舍得、沱牌双品牌运作，按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三大老酒产品线深化实施老酒战略。今年3月，其核心单品品味舍得迭代升级——以“双年份，真老酒”为特点的第四代品味舍得正式上市，引起市场积极反响。同时公司在产品层面快速汇聚起老酒产品矩阵，形成与核心大单品相融互通的组合模式，全面触达多圈层消费者。