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一方面，六个核桃积极联合政府打造总裁带货直播。5月17日，养元饮品参与了由河北省工业和信息化厅安排部署的“总裁带货”网络直销公益活动，在短短1个小时内仅京东平台就吸引了超125万人观看。

另一方面，六个核桃还与薇娅、辛巴团队建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化。仅5月24日与薇娅合作的一场直播中，除了吸引3800多万人在线抢购外，60000箱六个核桃更被瞬间秒空。同时，养元饮品还通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光；另外，养元饮品还自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。

通过与直播电商的合作，六个核桃不仅为消费者带来更加优惠的产品，也实现了产品种草与购买的无缝衔接，进一步挖掘品牌消费潜力，提升了品牌对新生代人群的吸引力。

养元六个核桃的直播其实并不是简单地架起手机将传统销售“搬到”网上，而是希望通过直播带货的尝试，建立更新、更多样化的营销方式和营销渠道，让每个消费者都能有所收获。

目前，六个核桃正积极构建电商全渠道营销体系，升级渠道策略，深耕综合电商，布局新兴电商，拓展B2B电商渠道，全面提升渠道运营水平，以为消费者创造价值为核心，深挖消费者需求痛点，优化电商产品结构，提炼新品推广模式，从以产品为中心到以用户为中心，构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，提升消费者互动体验。

业内专家评价，六个核桃成功运用线上直播手段，引爆线上线下一体化品效营销裂变，彰显其面对市场变化、推动品牌营销创新提升的底气和实力。未来，这种以技术赋能的新营销创新模式将会成为品牌竞争最重要的核心能力之一，而六个核桃也再一次抢先一步走在了行业的前列。

深化社会责任，打造市场与口碑双赢

2020年新冠疫情成为最大主题，六个核桃在内的企业纷纷践行社会责任，打造企业口碑，这种超越了商业的营销模式，被菲利普·科特勒称为社会责任营销。

作为一直以践行企业社会责任为己任的养元六个核桃，在这个关键时期，不忘初心，发挥所长，用行动切实履行社会责任，一直为奋斗在一线的抗疫民众提供助力，也为打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战贡献了力量。

在得知湖北疫情之初，六个核桃便紧急调集1000万元产品，加入疫情驰援。在驰援救助过程中，六个核桃自觉理性调配资源，积极响应疫区急需，及时跟进救援。在艰难的运输过程中，六个核桃运送团队“戴口罩、量体温、穿防护服”，在确保员工自身安全的情况下，火速驰援前线，让企业的责任与关怀陪伴着危机中奋战在一线的人们，收获了疫区人民的感激与感动。

为了给疫情下最特殊的高考考生加油打气，六个核桃还为考生专门定制了12款“高考加油罐”，罐体的活化设计与创意文案内容，加强了与用户的互动与沟通，表达品牌对考生的鼓励、祝愿。同时，六个核桃还针对年轻人群推出以“假如名人也高考”为主题的趣味小视频，以及考生日常生活场景的系列短视频，应用互联网平台优势，分别在爱奇艺、微博、微信、抖音、B站等移动互联网新媒体，进行原创内容的投放，有效运用年轻群体高频接触的媒体，提升目标人群的品牌好感与品牌美誉；同时在主销区省级卫视或省级地面频道、广播媒体、OTT智能电视媒体等进行大量的品牌曝光，保持品牌热度。

业内专家对此表现出高度认可。专家表示，这样兼具社会价值和市场价值的品牌输出形式，不仅增加了品牌与目标人群的黏性，有效促进品牌的年轻化与时尚化，更让一个品牌的人文关怀通过产品本身实现价值输出，获得了市场和口碑的双赢。

该专家更表示，从长远来看，新冠疫情的长期化趋势也让“大健康食品”获得了更多发展良机，养元饮品若继续在产品和渠道层面思变创新，实现突破指日可待。