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当前，中国电子商务的发展环境正在逐渐改善，发展势头日益强劲，从中央到地方都出台了一系列加快电子商务的战略措施，中国电子商务企业迎来了前所未有的发展战略机遇期。数据显示，2018年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场，不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。

在当前产业带直播已经成为电商直播的风口下，拥有八年电子商务运营经验的南国企业顺势而为，正式成立海南第一家淘宝官方授权的产业带直播基地——南国直播运营中心，集专业主播孵化、电商代运营服务、电商人才培养和电商团队执行等多种功能于一体，通过一场场直播活动，帮助商家、基地农户以及万千农民推介海南优质土特产品，助力农产品上行。

“海南拥有丰富的物产资源，每年有近1000万吨的优质生鲜农产品运输出岛，其中瓜果蔬菜高达600多万吨。可是在相当长的一段时期内，物流不畅、市场信息不对称依然是广大种植户、果农们的痛点，很多农产品因为销路问题，大量烂在田间地头，给农户和海南经济带来了巨大的经济损失。”

刘汉惜告诉记者，南国成立直播运营中心的初衷，就是希望将海南原有分散的商家资源、基地资源进行全面整合，顺应市场信息化、知识化和网络化的发展趋势，通过淘宝直播帮助农民和商家朋友打开销路，降低成本，增强竞争力，让海南优质农副产品走进千家万户。

据悉，截至目前，南国已举办多场大型直播活动。

5月15日，以“妃子笑了！海南荔枝嘉年华”为主题的海南首场大型淘宝直播活动圆满收官，此次直播以公益方式助力淘宝“村播”计划，淘宝TOP主播花花dasiy亲临三门坡万亩荔枝园，带领网友寻觅海岛土货鲜食。

直播期间，海南妃子笑荔枝、小青桔、柠檬、莲雾、菠萝蜜、萝卜干、忧遁草茶等20多款海南特色美食依次上线，在5小时的直播时间里，产品累计销售金额突破100万元，其中海南妃子笑荔枝上线3分钟就售出10000多份。

6月25日，由南国企业集团牵头主办的“海南首届农产品淘宝直播商家大会暨海南电商产品对接分享会”隆重举行，此次活动获得海南省农业厅、海南省商务厅、海南省旅游商品与装备协会、海口市电子商务协会等单位的大力支持，300多名海南电商企业家、淘宝直播平台MCN机构负责人及淘宝头部主播齐聚一堂，共话淘宝直播运营发展之路，为海南农产品销售建言献策。

8月20日，南国“818椰子节”期间，南国食品特邀淘宝头部主播、全球好物推荐官薇娅坐镇淘宝直播间，开启南国食品专场直播抢购活动，仅用1小时就拿下350万元销售金额，累计销售产品50万件，相当于南国7个线下直营店货品总量，约合65吨，展现出惊人的带货能力以及粉丝效应。

“在消费市场日新月异的今天，企业除了要做好产品，做良心品牌，在产品升级、运营模式和品牌输出上，我们也不能有丝毫的懈怠。”刘汉惜由衷地说，从海南特色食品行业到迈进大健康产业，从实体零售到抢占直播红利，28年来，南国一直在奔跑中摸索，在摸索中进步，它的每一次战略转型，无不与时代的发展韵律产生共振，奏出一曲华丽的乐章，以至于在很多消费者眼中，南国变得越来越“新潮”，也越来越有味道。