中国食品商务网移动版

消费升级正在带动白酒行业的变革，同样也更为直接地刺激着次高端白酒市场的扩容。窖龄酒正是顺应白酒市场发展趋势，关注精英人士这个有着高消费能力又有高精神需求的群体，完成白酒从功能性饮品到精英人群生活方式的首选。

长期以来，窖龄酒在与精英生活方式的结合上不遗余力，跨界西服、摄影、运动、音乐、学习等领域，以精英人群更为接受与喜爱的方式，结合品酒，举办各类主题活动，携手精英人群礼赞美好生活方式。

在这些活动中，窖龄酒的功能与古时“文人相交”的内涵相同。精英人士，在畅谈之前，可以品味一番窖龄酒，从观色、闻香，到入喉、感悟，每个人对窖龄酒都有完全不同的感悟与体会，就像每个精英历经岁月而积淀出的独特魅力。

正是因为产生了如此共鸣，才让精英人士们完成了社交的第一步——一同品酒，而后从酒发散，天南海北、人生哲理，实现畅谈。

不仅如此，为了更好地与社会各界精英人士共享精英生活，窖龄酒在2017年成立“精英俱乐部”，旨在搭建一个平台、构建一个社群，长期性、系统性地服务各界精英人士。

经过一年多时间的社群运作，窖龄酒精英俱乐部已在全国超过150个城市设立分部，吸纳了近3000家企业，超过8000人的精英会员，累积开展“精英大讲堂”、知名企业参观访问，“精英俱乐部之夜”主题活动400多场。精英俱乐部已经成为百年泸州老窖窖龄酒聚焦粉丝消费大V、精准社群营销、推动粉丝转化的重要平台。窖龄酒“精英俱乐部”也因此成为体现精英身份的一张亮丽名片。

当一款本身具备文化感的白酒产品，被进一步与生活方式结合，窖龄酒的附加价值大大增加，这也满足市场对次高端白酒产品的设定。

白酒行业在新的市场需求下，面临新的机遇与挑战，不仅在产品上要更为多样多元，在精神层面上也需要注入更多文化力量。窖龄酒就做到了让精英人士，在想到白酒的时候，就想到窖龄酒，因为只有这一款酒，才真的帮助他们完成了有效的社交闭环：从酒文化切入，发散至生活方式，而后带来圈层价值。

至此，窖龄酒不仅完成了其精英文化塑造的第二步，也给出了白酒在次高端市场发展的一种新范式。

窖龄酒的“面子”与“里子”

在这个“颜值”当道的时代，一款好的白酒，就必须要有好的能代表其内涵的包装。

窖龄酒在包装上印有代表阴阳调和的太极图，正是其文化感的体现。阳者为可见之槽、水、糠、窖泥、微生菌种等有形之物，阴者为不可见之礼、气、神、智，看似简单流畅的线条，实际上却涵盖了窖龄酒产品的内在深意。瓶身太极图中的线条纹理，代表岁月的流逝，不仅告诉消费者，这正是时间沉淀后产生的精华，同时也能够引起精英人士对于时间的思考和体悟。

这样的精巧设计，让窖龄酒从包装到产品，都成了一个既能引起话题带来社交互动，又能带来自身感悟的文化型白酒产品。除此之外，窖龄酒还设计了蓝、黄、红三款不同颜色的包装来代表窖龄时间不同的酒，看似简洁实则含义隽永，十分符合精英人士，喜爱低调内敛的风格。

窖龄酒花在“面子”上的心思不少，在“里子”更是下足功夫。每一口品尝，唇齿留香，还能体会到岁月感，“酒文化”在不断品味中得到强化认知，由文化感引起的“共振”，才是窖龄酒更深层次的“心意”所在，里子也从文化层面得到丰富。

在品牌塑造上，很多品牌都通过各类营销去建立产品与消费者之间的联系，但是对于白酒这类产品而言，其背后所深藏的文化与精神，才是比白酒产品本身更好的纽带。这个纽带，正将窖龄酒区分与市面上的众多白酒品牌，以浑厚的时间文化积淀与紧跟时代的呈现，让精英人群，从心底认可它成为生活的一部分。

始于产品，终于文化的品牌塑造方式，才会成为有“神韵”的品牌。

结语

一款白酒，比起在口味上征服消费者，更重要的是让消费者认可其传达的情绪与文化。