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   日期：2020-07-24     来源：经济日报-中国经济网    浏览：143    

　　2018-2019年重点营养产品品类进口额对比图

　　（数据来源：《2020中国膳食营养补充剂行业发展报告》）

　　近日，中国医药保健品进出口商会膳食营养补充剂专业委员会发布《2020中国膳食营养补充剂行业发展报告》（以下简称《报告》）显示，目前，膳食营养补充剂产品的消费趋势向消费意识全民化、消费主力低龄化、消费场景多元化、消费形式便利化、消费选择国际化的方向发展。

　　中国医药保健品进出口商会膳食营养补充剂专业委员会理事长张中朋在接受《中国消费者报》记者采访时指出，今年以来，功能性产品正经历着越来越严苛的考验，健康、营养、个性、便捷等关键词成为焦点，功能诉求越来越细分和专业，诸如口服美容、体重管理、运动营养及益生菌类等细分领域市场呈现快速增长态势。即便是同一功能类别，针对不同性别、不同年龄段亦有不同的产品配方，细分领域产品越来越受到重视。

　　新模式新业态不断涌现

　　张中朋表示，2019年，我国膳食营养补充剂市场格局发生明显变化，主要体现在销售渠道丰富化、消费结构年轻化、市场品种多样化、监管政策严格化；对于消费者来说，消费意识不断提升，对产品的品牌、质量及设计更加关注；对企业来说，科研及技术投入对企业发展发挥着越来越重要的作用。

　　今年新冠肺炎疫情以来，电子商务渠道加速发展。据统计，其复合增长率超过50%。同时，直播带货、社群营销模式快速发展。

　　近5年，新模式新业态不断涌现，尤其是跨境电商市场快速增长，增速高于一般网上零售。

　　目前，经注册批准的保健食品功能分布不均衡，部分功能过于集中。其中，增强免疫力功能占32.13%，缓解体力疲劳占12.66%，辅助降血脂占9.36%，抗氧化占5.43%。

　　2019年，注册类产品的批准速度显著提升，获批新产品共 340个。总体看来，我国保健食品注册审批工作在稳步开展中，此前积压的产品正在得以解决，未来会有更多的产品获得批准。

　　去年进口总额达34亿美元

　　虽然中国有着悠久的食补概念和中药保健传统文化，但是在膳食营养补充剂的选择上，大多数消费者还是偏爱国际品牌。医疗保健特别是在母婴领域，国外膳食营养补充剂优势明显。

　　其中，我国婴幼儿营养品以进口产品为主，销售贡献占7成以上。近几年，越来越多的海外知名企业不断加大对中国市场的投入，并带来更多细分化和前沿化的产品。

　　中国医药保健品进出口商会膳食营养补充剂专业委员会秘书长李桂英在接受《中国消费者报》记者采访时介绍，2019年，我国膳食营养补充剂进出口总额达到52.8亿美元，同比增长12.8%。其中，出口达到18.8亿美元，进口额达到34亿美元。

　　据统计，进口额从2010年的6.1亿美元，增长至2019年的34亿美元，年均复合增长率高达21%。从市场上看，澳大利亚、美国、印度尼西亚、泰国和德国是前五大进口市场。具体品类上，维生素矿物质类、燕窝产品、鱼油软胶囊、补钙类、蛋白质粉、胶原蛋白和益生菌等产品位列前茅。

　　我国维生素类产品的使用比较普遍。据有关部门统计，进口维生素类产品片剂占65%，胶囊剂型占19%，滴剂占比12%，颗粒剂和口服液分别占比1%。“DHA类产品是我国膳食营养补充剂领域重要的细分领域，无论是鱼油产品还是藻油产品，消费者均具有一定的认知度，销售市场良好。”李桂英表示，近年来，随着社会老龄化及二胎政策的放开，消费者对于 DHA的关注不断增长。2019年，DHA类产品的进口额为18463.2万美元，主要进口来源国是澳大利亚和美国。