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美国的Freshpet在2015年上市，产品旨在为猫狗提供新鲜天然、适度烹饪的食物，根据Freshpet2019年第三季度财报，净销售额达6530万美元，增长28.5％。NomNomNow也是一家鲜食宠物食品品牌，会根据宠物的体型、品种等指标定制宠物食品，消费者可以按天、周订阅口粮。

美国鲜食宠物食品品牌NomNomNow

而在国内，“猫饭”作为一种全新的猫粮品类仍处于萌芽期，但业界也有一些新锐品牌正在涌现。我们关注到诸如红嘴猫® 这样的猫粮品牌，正在推出自主研发的“猫饭”食品，试图打破70年来⼈们对猫咪主⾷的固有认知，重新定义宠物⾷品。红嘴猫® 的“猫饭”联合了营养师、配方师、兽医等专家研制，以鸡胸肉粒为主要食材，在用量上主打“3碗猫饭一只鸡”，通过轻微蒸煮的烹饪方式来保留食材的营养成分和适口性。

国内猫饭品牌红嘴猫®

根据CBNData《2019宠物消费生态大数据报告》，近三年来，线上国产主粮消费占比不断提升，逐渐打破了过去进口品牌垄断的局面。而像红嘴猫® 这样的国产猫饭品牌的崛起， 在理念上与视“毛孩子”己出的爱猫人士不谋而合，也让消费者们对国产品牌产生了情感上的价值认同。

猫饭会是一门好生意吗？可以肯定的一点是，每一种新消费品类的出现，其背后都有一群人在为需求发声。作为一种主导健康理念的宠物食品新类别，猫饭试图唤醒人们对猫咪生命周期的认知，它是符合宠物消费升级的大势的，在逐渐细分的宠物经济链条中，具备潜力成为新的增长赛道。

而对铲屎官们来说，或许能让那只柔软的、毛茸茸的、打着呼噜的猫满意，才是最重要的吧。