中国食品商务网移动版

　　“从行业来看，白酒结构性繁荣的长周期没有改变，向优势品牌集中、向优势产能集中、向优势产区集中的趋势仍未改变。”在2020年全国两会期间，全国人大代表，五粮液集团党委书记、董事长李曙光如是说。

　　贵州茅台股价站上千元大关，五粮液集团营收历史性跨越千亿台阶，山西汾酒实现整体上市，白酒板块年涨幅更是遥遥领先于沪深300指数……2019年，中国白酒可谓经历多次高光时刻。

　　然而，2020年伊始新冠疫情的暴发为该行业按下了“暂停键”。根据19家酒企披露的2020年一季报数据，除贵州茅台、五粮液、山西汾酒营利双增之外，其他酒企则出现了不同程度的下滑。

　　在此背景下，与白酒行业相关的话题自然是2020年两会的焦点议题。《国际金融报》记者注意到，“提振消费”“中国白酒国际化”“申请世界非遗”等成为了白酒界人大代表议案中的热词。

　　提振消费

　　2020年最大的话题莫过于新冠疫情，白酒行业该如何克服疫情影响进而继续实现消费升级？针对这一问题，人大代表依据实际情况提出不同办法，以求最大程度激活消费活力。

　　“促进消费离不开消费时间的充裕，假日长度与其对消费的刺激能力成正相关，生产生活恢复常态后，没有得到满足的部分消费需求可能会产生补偿性反弹。”在全国人大代表，江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理周素明看来，增加节日假期，能更好地释放消费潜能。为此，其提出了关于增加今年传统节日、法定节日假期天数的建议。

　　全国人大代表、泸州老窖酒传统酿制技艺传承人曾娜则表示，白酒行业与民生生活息息相关，要克服疫情影响，整个行业应该继续以深化供给侧结构性改革为中心，提供优质的、多元的、能够满足消费者物质和精神双重消费需求的产品。

　　疫情之下，白酒行业整体销售遇冷，作为新兴的消费升级热点，老酒、年份酒等亦成为代表们热议的焦点。

　　全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东在两会期间提出，受疫情影响，白酒行业出现短暂性波动，但疫情让健康饮酒成为时下消费风口，助推老酒市场进一步发展。“舍得酒业将通过‘三大老酒产品线’重构‘老酒战略’产品矩阵，以多维度对接白酒市场，攻占白酒收藏、投资板块市场份额，并以年轻化、时尚化发展新生代白酒爱好者”。

　　而关注白酒行业多年的全国人大代表、江苏综艺集团董事长昝圣达则以“年份酒”作为破题方式，将相关建议摆上两会议事桌。其认为，白酒行业是食品行业的一大重要分支，在国民经济行业中拥有重要地位，上缴的税收仅次于烟草行业，名列第二。而白酒“年份酒”有着庞大的市场，也有很大的新兴消费群体，因此，国家应采取措施规范白酒行业“真年份”酒的生产与销售，促其健康发展。

　　就如何规范“年份酒”市场，昝圣达建议，首先是从标准上着手，“年份酒”的标准应当与国际接轨，认知与消费者接轨；其次，还需强化“真年份酒”的行业监管。

　　如何“出海”

　　“当前形势下，在推动国内市场恢复消费的同时，也要关注中国国际影响力带来文化输出对白酒行业的影响和可能，坚定‘走出去’的信心和决心，深度融入‘一带一路’，不断完善海外市场布局。”李曙光说。

　　关于走向海外，加强国际合作等方面的规划，李曙光表示，五粮液将积极参与国际性经济文化交流活动，借助世博会、进博会、达沃斯论坛、东博会等国际性大平台，持之以恒、坚持不断地讲好中国故事，传播好中国白酒文化，让白酒成为“中国潮”的一部分，让更多国际友人爱上中国白酒。

　　实际上，虽然中国白酒企业早已将目光瞄向国外广阔的蓝海市场，但目前其国际化的步伐依然缓慢。如何破题“酒香也怕巷子深”，实现白酒国际化，仍成为人大代表们热议的重要话题。

　　“让中国白酒走向世界，是行业多年的梦想、努力，但成效差强人意。”余东在前期调研中发现，中国白酒，从其历史价值、传统技艺、技术发展、精神价值等方方面面看，都是优于世界其他所有烈性酒的独特存在，但其当前所处的地位与其价值极不匹配。