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　　一边是雄风不减的红牛，另一边是奔涌而至的后浪，群雄争霸之下，谁能掌握年轻人市场，谁最有可能真正在未来健康化、年轻化的功能饮料市场突出重围。

　　为了占据年轻消费者市场，华彬集团2016年底推出了一款名为“战马”的能量型饮料，但是，华彬超越对手的真正高明之处，却在于健康产业的布局。

　　当别人仍在执着于功能性时，华彬已经意识到，“健康”才是问题的最终答案。

　　不同于很多人的想象，其实华彬集团在快消品行业健康化布局在很早以前就已经开始：

　　2014年，严彬收购了美国椰子水Vita Coco品牌部分股权，成立唯他可可中国公司，为自己的快消版图再下一城；2015年，他引进果倍爽——一款专门给孩子们的健康饮料，瞄准的，是“果汁”市场；2016年，严彬收购并控股了挪威高端水品牌芙丝VOSS，并力排众议在国家级深度贫困县湖北竹溪建立VOSS天然矿泉水生产基地。

　　这些在健康产业上的布局，都会一点一滴给华彬“健康引领时尚”的理念加码。

　　战马饮料保留了功能饮料传统配方中的牛磺酸、多种B族维生素等成分,并在行业内率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖组合来代替咖啡因及其他功能因子，不走寻常路。

　　创新的配方、新颖的包装、清晰的消费群体定位和海内外双轮驱动战略，使得战马一经上市便开启了高速增长模式。上市3年，战马销售额突破13亿，成为功能饮料行业“后浪”中的一匹黑马。

　　除此以外，2019年上半年，战马已有3款战马牌饮料成功获得了保健食品标志，成为行业中为数不多同时具有保健食品批文和普通饮料配方的品牌，后续发展无疑更为广阔。

　　瞄准健康的本质之外，在产品定位上，战马也较之行业的一众品牌占尽先机。

　　毋庸置疑，功能饮料未来市场所争夺的锚点人群，仍然是以“90”，“95”后为代表的新兴消费者。从长远角度来看，谁掌握了这批消费者，谁就拥有着通向市场未来的门票。

　　而如今的战马，正在借助于对LPL电竞赛事、嘻哈音乐、篮球运动、户外极限等一系列年轻人喜闻乐见的活动的赞助，不断完成品牌知名度和行业文化的扩散。

　　（战马赞助2020LPL新赛季）

　　数据也同样证明了这一点，能量饮料品牌市场份额中，第二名的位置一直由东鹏特饮所占据，花了22年才坐稳这个位置。而战马2019年才刚满3岁。

　　此前爆火的B站视频《后浪》中，何冰劝勉年轻人，“你所热爱的，就是你的生活。”

　　让我们再回到最初的那个问题：

　　“什么样的产业能够历经风雨，却永不过时？”

　　在后浪奔涌的时代，这个答案已经有所改变，从功能饮料发展简史管窥整个时代的变化后，我们发现，符合“健康生活方式”的产业，才会经久不衰。

　　2020年的中国人，已经在积累和变化中，学会好好生活；未来的十年里，会有新的后浪到来，会有新的商业边疆被拓展，也会有更多想象力正在酝酿。

　　与时代一起呼吸，保持步调一致；不固守，不盲从，保持好奇心和自我更新的行动力，这是功能饮料行业的迭起兴衰，给所有中国品牌的启示。