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　　1995年，严彬决心回国创业。一次机缘，他决定倾其所有将国人从未见过的功能饮料——红牛饮料推向全国。一个持续行销25年、发展势头至今依然坚挺的商业品牌在中国呱呱坠地。

　　注商标、改配方、换新装，成功获得市场准入。只有识别和锁定中国消费者真正需求的品牌，才可以在这个世界最大的消费市场生根发芽，才能给品牌带来最佳成功的可能性。

　　红牛成为中国功能饮料市场的开创者，严彬成为中国功能饮料市场的奠基人，也被行业誉为“中国红牛之父”、“中国功能饮料之父”。

　　回顾过去，没有一场成功能够源于偶然，红牛也不例外。这一款产品从面世到火爆，中间离不开严彬亲力亲为的广告宣传和消费者培育。

　　有经历过那个时代的人回忆称：“当时红牛一点知名度都没有，为了让大家能够喝到红牛，他真诚地将一罐一罐红牛送给每一位路过的出租车司机。”

　　1996年的时候，红牛更是斥巨资在春晚投放广告，伴随着一句句诸如“汽车要加油，我要喝红牛”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”、“你的能量超乎你想象”等耳熟能详的广告词，红牛这一品牌逐渐深入人心。

　　除此以外，作为一款主打提神的保健饮料，中国红牛还连续7年赞助国家羽毛球队，一年花费近亿元做民间全国羽毛球比赛-红牛羽林争霸，吸引了四万人参加。扶持中国极限运动员和运动项目发展，填补了数项国内空白。

　　严彬亲力亲为以及中国红牛人20多年的付出，换来了庞大、成熟的销售网络，专业团队1.5万人、经销商客户2000多家、维护销售终端400多万家。与之相对应的，是中国红牛节节攀升的销量。

　　2012年突破了100亿元，2014年突破200亿，2015年达到最高销售额230.7亿元，在国内，“红牛”品牌价值已经超过500亿元。

　　红牛不仅是一个有中国特色包装、特色口味、特殊历史成长的品牌，而且是中国红牛与消费者20多年共同培养长大的，已经有了国民品牌的属性，而且在中国食品工业的不断进步中，一直起着积极的带头作用。

　　中国食品工业协会常务副会长沈篪曾赞叹称：

　　红牛品牌在中国饮料行业中起到了良好的示范作用，带动了功能性饮料的大市场、大品牌、大发展，值得业内借鉴、学习、研究。

　　庞大的规模背后，还有严彬日夜的辛劳，作为中国功能饮料市场的奠基者，严彬2012年接受采访时，他开玩笑说自己是站着睡觉的，“我5点就起来，早起脑子才清楚，我属马的，马睡觉是站着睡的。”

　　如同“战马”一般勇往直前、不知疲倦的精神，也在今后，成为了华彬集团另一款引爆市场的全新能量饮料的灵感来源。

　　后浪：

　　群雄争霸，最终突围的是“健康”

　　2020年，一场突如其来的疫情“黑天鹅”，改变了诸多行业的发展格局，这之中，健康化、个性化需求正在日渐成为功能饮料市场的主流。

　　除此以外，数据显示，从2011年到2019年，中国功能饮料零售额年均复合增长率已经高达16%。与此同时，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，不足发达国家的1/14，这也从侧面反映着我国功能饮料存在巨大的发展空间。

　　以娃哈哈的激活，农夫山泉的尖叫，百事旗下的佳得乐、日本大冢制药的宝矿力水特等老牌选手竞争为主运动饮料，以东鹏特饮、乐虎、战马等国产品牌和可口可乐旗下的“魔爪”为代表的能量饮料行业新秀已瞄准了这块巨大的蛋糕。

　　“整个功能饮料品牌正在前所未有地增多。” 这是东鹏特饮市场总监罗宇锋对于行业的判断。基于这一判断，东鹏特饮也在不断加速前行的步伐，4月24日，证监会网站显示，“功能饮料第二名”东鹏饮料已递交招股说明书，拟在上交所挂牌上市。