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　　意大利殿堂级家族经营咖啡品牌Lavazza与百胜中国宣布，已组建合资公司，共同在中国运营Lavazza咖啡店。目前，Lavazza意大利以外第一个咖啡旗舰店已经在上海开业，并且“一座难求”。Lavazza将其家族倾注在咖啡上百年的激情与创新，通过高雅精致的设计，经典咖啡的演绎，耳目一新的产品呈现给中国的消费者，为中国消费者打造“沉浸式”的意式咖啡体验。

　　“百胜中国非常激动能够和Lavazza一起将真正的意式咖啡体验带到中国，”百胜中国的首席执行官屈翠容女士表示，“我们热诚的欢迎那些寻找高品质咖啡体验的中国消费者去Lavazza的旗舰店坐一坐。”Lavazza的首席执行官 Antonio Baravalle表示中国的咖啡消费潜力巨大，是十分重要的市场。百胜中国深耕中国多年，对于中国市场和消费者具有深入的了解; Lavazza一直在寻找进入中国和亚洲市场的时机，与百胜中国合作是一个重要的开始。

　　沉浸式的意大利风情体验

　　文艺复兴的起源，现代设计的中心，奢侈品时装的天堂，意大利浓缩了欧洲文化的精华。Lavazza的咖啡旗舰店传承了意大利的文化底蕴，也贴心的迎合中国消费者们的喜好，带来了意大利用心设计的殿堂级品质体验。全店使用蓝、白、金作为主要色调，并搭配大理石、黄铜，威尼斯玻璃镜等极具意式风情的材质，简约中自带奢华，时尚而优雅。

　　穿过富有文艺复兴特色的金色拱门，5米的挑高大堂顿时让身处繁忙都市的白领们心情舒畅，抬头仰望更是别有洞天。一幅壁画横贯整个大堂：夕阳西下，热恋的情侣手持Lavazza经典的Espresso咖啡杯，相拥在圣天使桥，远处的圣彼得教堂高耸的穹顶反射着落日的余晖。可不要小瞧这幅摄影，它选自Lavazza2009年的以“纯正意大利”为主题的日历作品。作者是全球最著名的女性摄影师之一安妮莱博维茨。她因1980年拍摄约翰列侬和小野洋子的肖像一举成名，黛米摩尔、莱昂纳多包括英国女皇都请她拍过肖像。自1991年以来，Lavazza每年都会邀请世界著名的摄影师和明星就特定主题进行艺术创作，并集结成日历出版，大师的演绎和新颖的创作让这些日历极具艺术价值和收藏价值。

　　拥有125年历史传承的咖啡世家当然也缺不了“镇店之宝”。很多消费者，进店后都会第一眼被柜台上那个“黄铜的大钟”所吸引。这台全球限量70台的古董咖啡机——Elektra Belle Epoque，源于世界上第一台Espresso咖啡机，全手工打造，它保留了古老的外衣和顶级的操作感，经过Lavazza工程师重新设计的内部机械既保证了咖啡口味的醇正，也有效的减少了咖啡师在冲泡咖啡过程中对手腕造成的职业伤害。百年传承，持续创新，这一杯小小的Espresso的制作过程展现了咖啡跨越世纪的魅力。

　　在意大利，人们习惯早晨起床用摩卡壶煮一杯香浓的咖啡，随着浓郁的咖啡香弥漫在屋中，美好的一天随即开启。摩卡壶被认为是“Made in Italy”的标志之一，也是意式咖啡文化最重要的组成部分。现在，Lavazaa也贴心的把它带到了中国，在上海旗舰店，一个金色的Lavazza Carmencita摩卡壶装置占据了C位，消费者可以坐在这个巨大的摩卡壶里喝咖啡，也可以拍照留念。这款由著名设计师马克赞努索(Marco Zanuso)1979年为Lavazza设计的摩卡壶，外型为独特的圆锥形状，风格优雅;另配有防烫手柄和盖扣，90°手柄比经典摩卡壶更容易抓握，堪称设计中的经典，历经40年仍然不断被复刻。除此以外，形状各异的威尼斯镜，温润洁白的大理石配上宛若阳光下碧波荡漾的地中海般的Lavazza经典蓝色背景，让消费者们沉浸在意式文化中不可自拔。

　　一杯咖啡的奇幻之旅

　　Lavazza可以说几乎见证了整个意式咖啡发展史，从其创始人Luihi Lavazza1895年发明了第一款拼豆配方，到2015年第一杯太空咖啡的诞生，Lavazza一直走在咖啡创新的前沿，是全球咖啡产业当之无愧的代言人之一。

　　在Lavazza特有的Coffee Design 柜台旁边的墙上装饰着Lavazza定义的咖啡风味轮。在Lavazza看来，纯正的意大利咖啡要在“气味”(Aroma)，醇度(Body)和风味(Taste)之间取得美妙的平衡。在上海的旗舰店里，消费者可以在Lavazza最经典的三个咖啡豆产品中探寻自己最爱的咖啡风味。