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当前，越来越多企业入局饮食瘦身领域，而主打健康产品的企业成为市场新宠。其中，元气森林主打零糖、零卡、零脂，旗下产品跻身天猫双十一饮料销量前列；而作为正餐减重开创者的咚吃，也跻身天猫双十一品类销量前列。

咚吃，是一家为消费者提供饮食减重线上订阅餐的企业，主打新中式正餐减重，前身为“非糖”（创立于2017年），2019年正式更名“咚吃”。

区别于传统代餐产品，咚吃主打正餐减重，在口味及饱腹感等饮食体验方面更符合国人习惯，达到饮食体验和健康性方面的平衡，在同质化问题开始显现的代餐市场中建立竞争优势。用户画像方面，咚吃的核心用户群体为25-35岁女性，具有较强的减重需求及消费能力，且容易形成群体间口碑传播。

咚吃以中式减重正餐定位找到代餐行业突破口，建立差异化优势。同时基于其冷链物流优势，结合线上发展为用户提供便捷消费体验。

2020年3月16日，咚吃新中式减重正餐首次亮相李佳琦直播间，和最近瘦身成果显著的小助理用比平常多一半的讲解时间强烈热推，当晚李佳琦的女生们再创销售奇迹，不到一分钟秒空库存，同时带动店铺销量额近千万！

艾媒咨询分析师认为，新健康瘦身趋势已是势不可挡，未来定会受到更多年轻消费者的狂热追捧。咚吃主打正餐减重对消费者具备吸引力，未来继续强化营养科学性和冷链建设，有望在市场中突围而出。

值得注意的是，减重瘦身讲究均衡搭配以及持之以恒，单一的减重瘦身方式存在局限性，消费者需要通过饮食、锻炼、保健调养等多种手段结合进行健康瘦身。对于健康瘦身企业而言，产品及服务体系也将趋于多元化发展，不同领域的健康瘦身企业有望增强相互间合作。