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“文化茅台”战略，不只是一个口号，不会一蹴而就。在具体实施的实践中，将由若干个子战略、子课题组成，分阶段、分步骤实施。通过“文化茅台”建设，为茅台建立茅台品牌密码体系，让绿色、有机、健康、稳健、可持续、责任等成为消费者可识别和共同认知的茅台品牌的主要特征；通过“文化茅台”建设，在上下游之间、同行之间和行业内外，用茅台特色的动态的竞合理念，为茅台营造良好的发展环境；通过“文化茅台”建设，在茅台和消费者之间搭起文化桥梁，建立文化纽带，培育文化认同感，这是茅台走向世界、行稳致远的关键所在；通过“文化茅台”建设，为人们创造更多更好的消费体验，从而在茅台与客户、消费者之间建立稳定的长期关系；通过“文化茅台”建设，为茅台人凝聚共识和建立文化自信，增强文化自信的底气，提升文化自信的能力；通过“文化茅台”建设，打造营销共振，形成所有相关方以“文化茅台”为统一乐谱的大合唱；通过“文化茅台”建设，为消费者建立生活方式和消费信仰，畅通消费者精神享受的通道，带动文明风尚。

为“中国制造”乃至全球商业提供茅台借鉴

▲茅台厂区一角

茅台酒“起于秦汉、熟于唐宋、精于明清、尊于当代”。从小作坊到千亿集团，在发展过程中始终恪守“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量方针，在创新中注重继承传统。“传统工艺”和“工匠精神”，是茅台“卓越品质”的灵魂和核心内涵。

建设“文化茅台”，就是为了守望传统的价值，为“中国制造”乃至全球商业提供茅台借鉴。正如李保芳荣获“2018中国经济年度人物”时发表获奖感言所讲：“我只想尽自己的努力把茅台的事办得好一些，不要让大家失望。……把国家这个民族品牌和世界名片打造得更加亮丽一些。”

克罗地亚前副总理、世界酒业联盟主席司马安·希莫尼奇向李保芳祝贺时说：“茅台是世界著名品牌，也是最高品质的象征，代表着中国深邃悠远的文化。……茅台酒代表了茅台人持之以恒的奋斗，以及对中国和对世界的巨大贡献。”

▲李秋水讲述茅台文化、茅台故事

传统的功能是保持文化的连续性。建设“文化茅台”，守望传统的价值，不是止步不前，而是敬畏传统，从传统汲取营养，面向未来创造价值。历史已经证明，作为世界品牌，茅台的发展已经为中国和世界作出了贡献；历史必将证明，建设好“文化茅台”，让茅台的“传统工艺”和“工匠精神”在新时代发扬光大，将能为中国和世界作出更大的贡献。

用茅台讲好中国故事

有人说，2000年前，中国的名片是丝绸；1000年前，中国的名片是瓷器；500年前，中国的名片是茶叶……

在不同的时代，不同的人和物承担着不同的使命。

▲茅台厂区一角

历史发展到今天，“地球村”需要民心相通，需要用文化交流传递文化价值，进而取得文化认同；需要相互尊重、学习和包容，以文明交流超越文明隔阂，以文明互鉴超越文明冲突，以文明共存超越文明优越。与历史上任何一个时期相比，今天的世界，各国人民的文化和文明交流更加多元，媒介和载体也更加丰富。在所有的媒介和载体中，美酒是一种无声的语言，不需要翻译就能营造出亲近、愉悦、和谐的氛围。而作为美酒的杰出代表，茅台酒曾经在外交史上发挥过不可替代的重要作用。在今天，用茅台酒讲述中国故事、传递中国文化、贡献中国价值，是历史赋予茅台的责任，责无旁贷。