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速达面馆自热面的春运营销中，康师傅方便面让消费者和同行都见识了其手段——利用私域流量的精准打击，为消费者建立营销场景，进而带来销量。

其实场景营销由来以久，比如功能饮料要在广告里说的“困了，累了”这就是一种场景，比如凉茶的“怕上火”所出现的上火场景等等。这些是场景营销的初级阶段，更多的是企业的宣传，缺少消费者互动感和信任感，靠的是广告的全方位轰炸。

而康师傅速达面馆自热面却把场景营销进行了进一步的加工。速达面馆自热面选择了私域流量的宣传渠道，因为私域流量有极强的信任感，直接就给了消费者“真香”定理。其次，在营造的场景中，速达面馆自热面避免了“自嗨式”宣传，更多强调是互动，让消费者参与其中，进而让受众产生真实体验感。

在春运来临之际，速达面馆自热面更多是营造自驾回家和自驾游的场景。如果说当年红烧牛肉面靠是绿皮车归乡的温暖，那么速达面馆自热面馆营销的是新时代年轻人自我个性和经济提升下的春运归途。

速达面馆自热面的春运主旋律视频，以高速堵车这一再熟悉不过的场景破局，在一片烦躁和饥肠辘辘的气氛中，一碗营养美味的劲道好面“恰逢时宜”的正式出场，引来万众垂涎欲滴，产品利益点自然流露。

在抖音、小红书与B站上，“大胃mini”、“彩虹帮二当家”、“四夕二小姐”、“张喜喜”等美食与户外类up主，也纷纷制作了创意视频，不仅将场景更多的引到了春运自驾及春节亲子旅行自驾中，还强调了返乡堵车、天价饭馆、担心老人孩子出游水土不服等真实状况，以更接地气的方式，贴近打动消费者。

通过这样的营销场景，让每个自驾回乡的游子，都在车上配上速达面馆自热面，打造精致生活不将就，为自己一年生活点赞，是新时代年轻消费者的生活态度。

同样，还有一部分因为特殊原因不得不坚守岗位的工作人员，当餐馆打烊或者是因为春节加价，那么就享受一份地地道道的私房面，这个春节才真正对得起自己的辛苦。

这些年，康师傅在营销创新上是没让我们失望过的。当我们以为它会为追求更加“大众”化时，它却精致的玩起“小众”；当我们以为它会选择从易到难，它却选择挑战最大的产品，给红牛这只“大象”插上了新的翅膀。

比你强大的人还比你努力。这是每个行业领导者都要做的事，毕竟他们不能把眼光局限于自己的行业，这个时代，更多革你命的是其它行业。

这个春运，你吃的不仅是康师傅速达自热面馆，更是见证一个百亿级产品的新启程……