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　　随着2019年9月30日百威亚太在港交所敲钟，其曲折的上市路也终告一段落。9月12日，百威英博在其官网发布公告称，百威亚太（不包括澳大利亚业务）恢复将少数股权在香港联交所的上市申请。值得注意的是，此次招股说明书显示，百威亚太已剥离澳大利亚地区业务。9月27日，百威亚太公布招股结果，每股定价27港元，为招股价范围下限（介于27-30港元之间），净集资381.54亿港元。公开发售录超购2.64倍，国际发售获轻微超购。每手100股，中签率为100%。摩根大通和摩根士丹利为联席保荐人。其中，香港公开发售获轻微超额认购，超购约3.64倍，最终数目为7258.6万股发售股份，占全球发售最终可供认购的发售股份总数约5%。

　　然而，百威亚太在上市后发布的首次业绩单却不甚理想。2019年前三季度，百威亚太实现啤酒总销量为777.54万升，同比下降2.5%；营收为53.44亿美元，同比下降1.5%（内生增长3.1%）。对此，百威亚太称主要由于中国销量减少，中国夜生活渠道于2019年三季度表现疲软，因此导致啤酒总销量下降。

　　因此，随着百威亚太在港上市，如今整个国内啤酒高端市场格局呈现出“多足鼎立”的格局。业内人士指出，百威亚太的上市，对于整个啤酒行业而言，意味着高端格局的变化，并且使得国内高端格局已逐步形成。在此格局之下，产品也将逐渐向高端化、集中化发展。

　　8保乐力加在华建厂搅动威士忌市场

　　2019年8月29日，保乐力加集团宣布中国首家标志性的麦芽威士忌酒厂正式在四川峨眉山破土动工，这也是国际烈酒与葡萄酒集团首次在中国投资兴建威士忌酒厂。该厂预计将投资10亿元人民币，占地面积13公顷，计划于2021年正式投产，并有可能在2023年正式推出第一批中国麦芽威士忌。据了解，在产品定位上，保乐力加亚洲市务部副总裁关容宜在接受北京商报记者采访时表示，品牌方面，保乐力加将启用新品牌，产品定位方面仍有待确认。但保乐力加在中国经营策略而言，将很有可能瞄准高端市场。

　　对于保乐力加而言，中国作为烈酒消费大国，国内威士忌市场也较为广阔。根据2020财年一季度财报显示，保乐力加实现销售额达到24.83亿欧元，实现有机增长1.3%，中国市场增长6%；印度市场增长3%。从数据上不难发现，新一财年一季度的销售业绩如预期实现了适度增长，尽管仍面临非常不确定的外部环境，但可以确认2020财年的目标，即持续经营业务利润实现有机增长5%-7%。

　　未来，保乐力加进入中国市场后将进一步带动中国市场。保乐力加以其在全球以及中国的影响力，将进一步带动其他企业关注威士忌行业。与此同时，在保乐力加的带领之下，国内威士忌行业也将有更多有实力的企业参与，这不仅对威士忌行业而言，甚至对整个酒类行业的发展都会有一定贡献。

　　9古越龙山布局高端谋利待考

　　众所周知，黄酒近年来面对消费场景单一、消费市场逐渐缩小等挑战。因此，今年以来，为打破行业“天花板”，黄酒各企业纷纷推出中高端产品，以适应消费市场的升级。2019年5月，古越龙山推出了对标53度飞天茅台的新品“国酿1959”（白玉版），售价高达1959元/瓶，并称要以“控量+控价”模式进行操作。针对该产品的销售情况，今年10月古越龙山相关部门曾表示，“国酿1959”（白玉版）在推出5个月之后，已经完成了全年任务的70%，即5600瓶销售量。此外，“国酿1959”（青玉版）销售良好，截至目前，已实现含税销售收入逾380万元。

　　除黄酒首股外，金枫酒业与会稽山也纷纷采取行动抢占中高端消费市场。其中，金枫酒业于今年主推石库门“锦绣12”和“经典20”两款高端产品，售价均超百元，侧重高端商务宴会渠道。会稽山则推出“大师兰亭”珍藏版、“会稽山1743”等高端产品。

　　随着黄酒入局高端市场，在进一步改善各黄酒品牌产品结构的同时，也能够进一步扩大黄酒的消费场景，促进黄酒业绩进一步增长。

　　10华致酒行上市引酒业渠道资本思考