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随着年轻人对趣味性和新鲜感的喜爱从玩具延伸到零食品类，“好吃又好玩”的理念深入消费者的内心，商家在食玩类型方面也不断丰富，通过异型零食、趣味包装、新奇吃法以及趣味玩具等多种形式为消费者增添零食乐趣。例如知味观将传统糕点制作成为新颖的形状，为年味增添国潮的乐趣，而三只松鼠则推出集装箱形铁罐包装限量礼盒，从外包装就体现出零食新趣味。

根据CBNData《报告》，食玩的市场规模稳步增长，以糖果/果冻/布丁为最主的细分品类在食玩商品中占到四成以上，而消费者群体以90后和95后为主，CBNData《报告》显示，食玩消费者在3C数码配件的需求也较高。

IP联名供需两盛

IP跨界联名风潮终于也席卷到零食界。2019年，IP联名零食呈现爆发式增长，商品种类不断丰富，市场规模也不断扩大，CBNData《报告》显示，2019年IP联名零食销售额增长超过7倍，购买人数为上一年的11倍。其中，颐和园、全职高手、ugg、国家宝藏、剑网、故宫、漫威、HelloKitty、上下、旅行团乐队位列2019年IP联名零食的销售榜TOP10。

CBNData《报告》显示，90后和95后是线上IP联名零食的主要消费者，贡献消费占比接近六成。在IP联名零食领域，文创类IP联名零食最受市场欢迎强，销售额占据半壁江山。显示出文创类IP强大的影响力。如徐福记与颐和园联名的新年礼盒，将浓浓国风融入经典零食中，既体现文化品位，又适应新年送礼场景。

而值得注意的是，仅次于文创类IP的游戏类IP联名零食，虽然目前销售额不高，但是氪金玩家们愿意为之剁手，预计随着IP数量的持续开发，游戏类IP联名零食市场将有巨大的潜力。如三只松鼠与稻香村分别与王者荣耀联名的零食，都体现了商家挖掘游戏IP潜力的思路。

五大趋势引领2020休闲零食方向

从休闲零食的品类趋势与消费者喜欢购买的品类看得出，大部分消费者选择零食，都不是为了填饱肚子。Z世代的消费者，把零食赋予多重新涵义与新角色：它可以是解压的“良药”；它可以是寂寞时的陪伴；它也可以是无条件的宠爱。CBNData《报告》显示，除了玩趣零食之外，严选品质、功能零食、农货国潮、儿童零食也都是休闲零食未来的发展趋势。其背后突显出消费者在零食“可食用”功能之外，对吃出乐趣、吃出品质、吃出美丽、吃出颜值、吃出安心的全新追求。

而如何将零食与这五大趋势更好地结合，使之与消费者有更深的情感链接，为消费者提供更多平淡日常中的小欢喜，或者满足消费者某种圈层/身份的需求，是2020年零食企业俘获消费者的最佳进路。