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时装设计新秀李东兴(Ximon Lee) 堪称时尚界设计新秀，毕业于纽约帕森斯设计学院，24岁就成为首位获得H&M设计大奖的男设计师，第二系列作品开始就被GQ新锐扶持计划选中，登上伦敦时装周的舞台。此次Ximon操刀的设计，就是在两个具有矛盾体的品牌中寻找到那个被凝视记忆的符号。富有热情活力的洽洽的LOGO透射出了“时尚、快乐、创新、活力“的国际化品牌形象，多种排列组合方式，或连续重复、或简洁抢眼，再配合以红、白、黑、紫为基色，带给人的视觉冲击不仅仅是Amazing，更能感受到自我的张力于表达，那种乐观、豁达、不拘一格、与时俱进不正式品牌本身想向消费者传达的理念吗？从此当再遇见洽洽时，联想起这次的联名款，消费者会由衷明白，这不仅是坚果，更是懂我的品牌。

五， 全面借势时装周，打造立体化阵地

2019秋冬上海时装周以“重见”为主题，倡导审视、回望及叩问内心，将内在真实力量向外传递。洽洽联手太平鸟主打的经典系列联名亮相时尚周，在紧扣主题的同时延展自身理解，绑定消费群体。品牌跨界不仅是营销动作，更是消费群体共性的挖掘。洽洽借助天猫秀色可餐食装周为线上阵地，联动上海时装周走秀亮相为线下重点事件，一个预售引流，一个聚焦热点；同时两个品牌的粉丝群体通过彼此关注与讨论顺势扩散至全网年轻受众，引爆了微博、微信端，可谓全方位立体式跨平台联动。真真切切让大家玩在了一起。

从美妆界的瓜子脸面膜，再到时尚界的与太平鸟联名款，洽洽IP附着在面膜上、潮流等单品上，并在不断拓展其他领域跨界联合。成功的跨界，从来都不是只出联名款这般简单。作为专注坚果质造20年的大品牌，洽洽将粉丝经济与品牌营销相结合，用时尚产业加码品牌粉丝粘性，赋予品牌IP价值。洽洽本次跨界也是基于自身专注坚果质造20年的品牌文化积淀，欲将自身做成超级IP符号，“洽洽*时尚”文化强势文化输出，强化消费者认知，在年轻人心中形成健康、活力、时尚的品牌印象。

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