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当坚果美食遇见潮流服饰会碰撞出怎样的火花？

洽洽X太平鸟上海时装周跨界大秀告诉你答案。两种不同领域的品牌，却有着同样的乐观、自我、持续创新的品牌个性。跨界合作，是融合，也是重塑。此次国民坚果品牌洽洽与服装品牌太平鸟联名打造的服饰系列，在上海时装周可谓是C位出道。

这是洽洽继“瓜子脸面膜”后的又一大胆跨界，再次成功地引发了业界热议。微博话题上线1小时，讨论热度破千万。部分产品刚天猫上线，3秒就已售罄。在短短四天的时间里节奏明快地进行了覆盖全网的整合传播，并以此打造出这次让人印象深刻别具一格的#ChaCha style#。不少年轻消费者们在互动留言区表达出对这个联名款的喜爱。

“之前看到洽洽要搞设计还怕会难看，没想到看到实物赶脚还可以，真香了”

“作为90后，超级喜欢洽洽，基本上吃的零食都是它家的，没想到跨界合作也这么潮，爱了。”

当六神花露水要跟RIO一起占领你的味蕾；当大白兔出现在你的口红盒里；当老干妈、旺旺把自己的logo印在潮牌上进了时尚圈，各家品牌商都在跨界的这条路上狂奔，此次洽洽太平鸟的联名款却能呈现出上线“秒杀”之势，他们的成功绝非偶然，小编总结出以下几点不同之处，这些才是打造现象级时尚跨界营销的秘籍。

一， 行业龙头遇见领域大佬，深挖品牌基因共性

洽洽作为坚果行业的领先者，专注坚果质造20年，持续纵深坚果领域，深耕从种子培育、加工工艺、产品包装到销售等全产业链，近年来更是将目标瞄准了“Z时代”群体，实施品牌年轻化战略，推出的“小黄袋”每日坚果等产品深受年轻消费者喜爱。而太平鸟一直以做“中国第一时尚男装品牌”为目标，通过设计风格、零售方式等转变，赢得了95后们的青睐，是国内潮流服饰当之无愧的领军品牌。当流畅的线条遇上热烈的红色，碰撞出时尚动感的快乐，正是两个品牌背后所蕴含的乐观、阳光、健康的品牌个性的集中呈现。由此看来，两个行业内的龙头此次合作绝非偶然，瞄准90、00后消费群体，能产生如此奇妙的化学反应也显得不足为奇。

二， 吃穿结合就是生活，打透95后生活圈共掘粉丝效应

吃和穿是人们日常最基本的生活方式，消费升级的大趋势遇上年轻一代的消费者们，让吃和穿不再是简单的吃饱和穿暖。吃的健康且有好的体验、穿的时尚且有独特态度和品位才能抓住年轻人的心。90、00后是有鲜明个性的一代，他们自我张扬但富有责任心，对于生活方式有自己的特殊理解，健康、舒适才最重要。洽洽始终致力于生产新鲜、有品质的坚果，倡导健康、阳光、积极的生活方式，而太平鸟崇尚潮流生活，引领时尚态度。面对相同的目标人群，通过跨界结合的方式，两个的品牌异业合作，正是吃与穿的完美结合，当一个为消费者提供新鲜、品质坚果的洽洽遇上以致力于打造顶尖时尚潮流的太平鸟，成就了食品＊时尚跨界的联名爆款。

三， 全面发售不仅是全网发售

这次的潮流T恤、帽子等的销售，除了在太平鸟天猫店销售外，洽洽官方旗舰店将其作为限量款赠品进行预售。系列产品的预售彻底激发了人们的购买欲，因为是定制限量联名款，结合洽洽小黄袋每日坚果的电商活动，仅仅上线3秒，就销售一空。对于已经种草的广大消费者们来说，虽然抢不到订制限量款，但潮流联名款还是可以买到的。区别于单纯的电商平台销售，洽洽&太平鸟的联名款在线上天猫旗舰店和线下门店同时发售。不仅可以通过天猫店一键下单，还可以到线下太平鸟门店试穿购买。无论是太平鸟还是洽洽，其线下销售渠道的强势优势毋庸置疑，应用在此次销售方式上正是两个品牌强线下渠道的跨界融合，为年轻消费者带去体验感，再次击中目标受众的消费习惯。

四， 独立设计师加码联名款符号化记忆