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中国红牛最大利益相关方中泰双方（华彬集团、泰国天丝或许氏家族）针对中国红牛品牌的纠纷持续不断，但2019年以来一直没有激烈对决，直到11月25日北京高院的一审判决出炉。尽管该案的审判只是双方2016年矛盾升级后20个左右诉讼中的其中一个，双方阶段性诉讼结果刚刚浮出水面，但由于中国红牛的巨大品牌影响力，本案结果引发媒体和舆论热议。

判决书显示，北京高院驳回原告红牛维他命饮料有限公司（“中国红牛”）要求法院确认中国红牛对“红牛系列商标”合法权益，并要求泰国天丝医药保健有限公司（“泰国天丝”）支付37.53亿元广告宣传费用的两项诉讼请求。该案中国红牛还需承担近2000万元的诉讼费，同时，据媒体报道，泰国天丝在国内注册53个商标包括安奈吉商标仍被法院查封。

泰国天丝则在11月28日晚发布声明称，一审判决“大获全胜”；中国红牛公司则发布声明称，一审判决仅围绕红牛公司是否对“红牛系列商标”享有商标所有权进行审查和裁判，偏离了红牛公司的真正诉求，对北京高院的一审判决坚决不予认可。

根据该声明，中国红牛称请求法院确认其对“红牛系列商标”享有合法权益，即有权使用“红牛系列商标”并享有其上所附收益等合法权益，而非请求法院确认红牛公司为登记注册的商标所有权人，并将依法向最高人民法院提起上诉。

法与理之争

商标具有严格的国家区域性特点，同时在没有法律规定的情况下，商标及包装装潢权益归属一般采用“诚实贡献论”或者“商标依附论”等理论作为裁判依据。专家普遍认为，任何一种学说理论都必须结合具体纠纷而慎重适用。

在中国红牛与泰国天丝的此次纠纷中，泰国天丝依据的是商标主体注册及行政运营中必要的授权文件和合约约定，中国红牛争取的是创立初期合约真实意思表示，市场起步的合同约定以及24年市场、品牌付出为商标赢取的增值权益。

对于判决，难怪中国红牛觉得不合理、不公平。有关业内人士指出，依据“商标注册”所有权判决有明显的不足之处。众所周知，商标与包装装潢以及附着于商品上的消费者价值是完全不同的商业利益，依据商标所有权判决过于牵强，也难以服众。比如当前泰国天丝借助其他饮料的保健食品批文推出与红牛几乎一模一样的“安奈吉”，已经导致双方市场陷入混乱局面，泰方也确实在借机削弱中国红牛包装识别度，混淆消费者的判断力，甚至混放在一起销售，低价扰乱中国红牛的市场销售，甚至可能会引发更为严重的恶性竞争。

举例来讲，泰国天丝的红牛商标就像一个桃核，在20多年前的中国功能饮料市场就像一片荒地，这颗桃核尚没有商业价值，而且随时有夭折的风险。泰国天丝强调，没有桃核就没有一切。现在进入收获期，投入方华彬争夺的不是果树，而是这个果园里的果实要有华彬的权益。所以华彬集团认为，泰国天丝的行为不仅是投机中国红牛市场红利，而且是“摘桃子”。

事实上，安奈吉市场推广和消费者接受并不如泰国天丝想象的那么顺利。11月就有东莞商户在朋友圈发出对安奈吉产品进行了低价出货的信息。

商业伦理之战

这场战争，不仅是商标权益战争，更是一场围绕商业利益的商业伦理之争。因为泰国天丝的态度一直很明确，商标权是我的，所有的合作马上清算，任何反抗都是在拖延时间。我不仅要要回商标，还要承诺巨大的利益把你的团队拿过来，为我继续做市场。中国红牛数位高管已经离职参与到这场利益场的争夺战中，这也是严彬最为伤心的。

纵观中国的功能饮料市场，已经是一片红海，而整个行业发展最绕不开的一个品牌就是红牛。但在20世纪90年代，中国功能饮料市场还是一片空白。1993年，泰国天丝创始人许书标尝试将泰国红牛引入中国，结果因无法取得保健食品批准证书无功而返。到了1995年，许书标和华彬集团创始人严彬结识后，在严彬的主持和推动下红牛正式进入中国市场，一个属于中国功能饮料的新时代大幕随之拉开。