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此外，安佳还推出艺术人格测试H5，每个棋子对应不同的艺术人格，向消费者传递“每个人都是生活中的‘新鲜艺术家’”这一生活哲学，创意H5进一步引发了营销声量。

棋子瓶上市期，安佳还在各地打造终端体验店，通过创意活动吸引更多用户互动。众多网友留言，期待更多像安佳这样非同一般的艺术乳品体验在更多城市出现。

培养生活仪式感

从品牌信赖到健康信仰

工作忙碌、生活压力大的年轻人，越来越重视健康和品质，更信奉“生活需要仪式感”。仪式感，会让人在平凡又琐碎的日子里，找到诗意的生活、前进的微光和不将就的勇气。安佳与艺术IP的合作，恰恰能够为消费者制造艺术感的“日常小惊喜”。

除了新颖的“路易斯棋子瓶”以外，安佳还将马约里卡陶盘的花纹和荷兰画家静物花卉水彩画等艺术素材，复刻到了礼盒包装、赠品马克杯和艺术丝巾上，传递安佳牛奶新西兰牧民世代传承的天然原草放牧传统，提升了商品附加值的同时也发散了自由奔放的生活美学气息。

业内人士认为，“体验经济”时代，品牌应该主动发布内容，主导及参与到社交内容的互动中。安佳这些艺术元素和线上线下的营销，使其成为“有故事的品牌”，解决了年轻人的选择困难症，极大缩短了消费者对品牌“认知--偏好--研究--比较--决策--购买--分享”的消费路径。

另外值得一提的是，实验表明，养成一个习惯只需7天，14天可以稳固这个习惯。安佳“棋子瓶”7天持续推新。活动期间每天的棋子瓶盖不重样，集齐一套32枚，还有机会获得英国往返机票。这个活动机制体现的“习惯养成”策略，不仅让消费者产生了稀缺性的心里刺激，更能够夯实用户对于“品质生活”标准化的一贯追求。

80年代美国的“牛奶胡子”运动，通过名人和传统媒体用了将近20年的时间重拾牛奶自信。他们一定不会想到，几十年后的数字时代，品牌能够通过IP艺术介质、数字化传播手段、大数据的收集与应用，让中国人每天喝鲜牛奶的频次增加，提高国民健康意识。这是社会发展和科技的进步，也是品牌企业积极助力的结果。

“体验经济”时代，广告被重新定义，变成了口碑，变成了真实的推荐。而企业已经不再蒙头创意，品牌的营销灵感来源于大数据共享，从消费者中来，又反哺至用户中去。切实指导商家变革和营销规划，让品牌用户享有立体式的文化认同感，再以KOC（关键意见消费者）的身份影响圈层认知和圈层消费。