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粉丝在手淘搜索“昊月当空”，打卡即可解锁“探月”视频，带动全网流量的同时强化中秋在年轻人心中的印象，让传统节日也可以变得时髦起来。在新营销和Glocal潮流的推动下，东方文化深入西方的同时，也越来越受到年轻一代的追捧。墙内墙外同时香才是真Glocal。

洋品牌在变，东方老国货也在变，带动东方文化在墙内香起来。以五芳斋为例，今年端午节期间五芳斋联合天猫超级品牌日，解锁了黑科技，以“外来物粽·与粽不同”为主题，推出了可以浮悬的金字塔造型的粽子。五芳斋还在杭州开了一家黑科技快闪店，将端午变成了一场潮趴。

3刷屏背后的天猫超品

从五芳斋这个案例身上我们可以看到，所谓的Glocal不仅仅是东方文化与西方品牌的结合，也是东方文化与东方品牌、西方文化与东方品牌的融合，更是传统文化与前沿科技的融合。营销的玩法变了，营销的价值也在变，开始成为推动前沿科技与文化发展的重要力量。

在一个又一个刷屏案例背后，在奥利奥音乐盒、星巴克的专星送、玛莎拉蒂的首款SUV Levante、杜蕾丝AI语音盒等“超级品牌”身后，我们或多或少都可以看到天猫超级品牌日的身影，看到天猫大数据对用户需求的精准洞察。天猫超级品牌日正成为品牌升级首选合作平台。

从不被看好到被写进财报，天猫超级品牌日的逆袭背后离不开整个平台生态的支持，这种“支持”不是被动的获取，而是需要整个团队主动的去寻求与整合。在这个过程中，过程数据化、结果可量化成为衡量活动成败于否的关键，而这恰恰是整个品牌营销中最艰难的部分。

回到“必胜中国味”的活动上来，天猫超级品牌日充分调动了整个平台生态的力量，将线上与线下、堂食与外卖、电商与直播、流量与优惠券等环节打通，形成一个流量不断聚合、裂变与转化的闭环。从9月9日发布“ZAO味集结令”开始，势能不断聚集，终于在14日迎来爆发，

在消费者注意力日渐分散的时代，消费者的决策越来越无序化，这就要求营销的路径必须越来越短，结果可控、前置成为行业趋势。品牌营销的性质发生了深刻的变化，品牌的理念传播和数字化升级开始日渐同轨。声誉日隆的天猫超级品牌日于是被写进各大品牌的年度规划中。