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最近一年有一句话很火，“你大爷永远是你大爷”，代表人物自然是两次引爆“夕阳红打call团”的周董。但，大爷再硬气终究是大爷，改变不了这一代人已经奔四奔五的事实，毕竟周董都已经四十出头。一代人将老未老之际，新世代强势崛起，新的审美标准正在改变世界。

一大批崛起于上个世纪的“超级品牌”踏上了新的征途，他们希望拥抱新世代，在美丽新世界里给品牌及行业注入全新活力，焕发新彩。

在开始这个话题之前，需要先明确一个背景，这种新审美并不全是新世代年轻人带来的，还有一部分是“新一代大爷”带来的。曾经意气风发的8090终于掌握了足够的社会话语权，他们积极吸收新世代带来的新元素，与传统复古相融合，创造了属于这个时代的GLOCAL潮流。

9月9日，「必胜客中国」官方微博联合“天猫超级品牌日”发出“ZAO味集结令”，寻找GLOCAL新势力，“必胜中国味”活动正式开启。

创造营四子、三大创新综艺IP人气选手、淘宝直播第一主播等轮番登场，线上线下同时发力。在注入品牌活力、推动传播和兼顾实效的三重作用力下，“必胜中国味”终于在14日完美收官，必胜客官方旗舰店当日销量创天猫开店以来新高，销售额较去年双11增长215%。

从天猫品牌营销中心总经理秀珣提出天猫超级品牌日的概念，到天猫超级品牌日被写进阿里财报，无数东西方的超级品牌在这里唤发全新的活力，蜕变成为新潮牌。其中食品是一个比较有趣的类目，它们的蜕变最容易引起人们的。正如网红品牌最受到关注的是网红餐厅一样。

1新的圈层正在形成

自从1987年第一家肯德基门店落地北京，洋食品一度成为时尚和潮流的代名词。但是随着9500等大国崛起一代批量进入社会，时尚和潮流开始日渐多元化，单一的“时尚”和“潮流”开始被解构成一个个独立的名词：Lo娘、汉服娘、国风、国潮、脏脏包、条漫等。

在这个过程中，一大批本土网红食品开始崛起，给新世代年轻人提供更多的选择，曾经的“超级品牌”感受到市场的变化，开始换新颜。

9月9日，必胜客发出“ZAO味集结令”，必胜客借助天猫大数据精准分析和洞察新世代们口味和情感诉求，在金秋推出全新产品系列——盛世双椒鸡肉比萨和冰糖梅菜慢煮牛肉比萨，用西式比萨承载东方美味，打造“必胜中国味”，满足年轻人求新追奇这一永恒不变的内心诉求。

在必胜客之前，同属百胜餐饮集团的肯德基就曾牵手天猫超级品牌日推出了“没有面包的汉堡”，一口下去满满全是肉，颠覆消费者认知的同时一上市即成爆款。之所以会推出这样一款产品，是因为天猫大数据发现，在素食主义看似日渐主流的大潮下，肉食主义的暗潮也在翻涌。

这是一个越来越没有办法标准定义的混沌时代，多元文化与爱好群峰并起，传统的文化和认知边界在被打破，新的圈层正在加速形成。

2Glocal的大时代

5月19日，一辆五色彩车在纽约中央广场穿越而过，很快又在自由女神像附近出现，穿越一个个经典地标的同时引起路人围绕。这是奥利奥联合天猫超级品牌日推出的“移动故宫”主题彩车，随车而行的有身穿清宫服的模特、天猫公仔和奥利奥与故宫联名推出的“中华六味”饼干。

在物质高度满足、消费升级浪潮崛起的当下，中国本土文化开始觉醒出圈，成为洋品牌翻新蜕变的一大利器，屡屡刷屏网络引发热议。

在与天猫超级品牌日携手营销的第四年，双方试图用东方口味挑逗西方味蕾，在推动东西方文化交流的同时掀起了一股Glocal潮流。越来越多的品牌营销都列始围绕Glocal展开，人们对异域文化的好奇心变得越来越重，伴随着大国崛起，东方文化成为其中的一支最强音。

就在上个月，中秋佳节之际，哈根达斯就曾牵手天猫超级品牌日，任命新世代偶像刘昊然为代言人，共同打造了“昊月当空，有你在真好”的盛典，开启五大洲唐人街探月之旅。活动期间，刘昊然现身东京、伦敦、悉尼、埃及和加拿大，执行神秘中秋任务，分享团圆故事。