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业界有人担心这些举措会对舍得酒业的经营带来压力，但无论是品牌宣传，还是渠道建设，都是功在当下，利在长远。有分析人士就此指出，从中长期看一定会带来两大利好：一是有利于公司加快品牌力提升，占领消费者心智，促进业绩持续快速增长；二是有利于提高经销商盈利水平，吸引更多优秀经销商加盟，使渠道结构更加健康，价格体系更加稳定，具备巨头企业才拥有的渠道掌控力。

从省外市场和电商平台销售收入的大幅增长可以看出，舍得的企业战略正在呈现预期效果。

此外，为了建立、健全公司长效激励机制，吸引和留住优秀人才，公司于2019年实施了限制性股票激励计划，本期分摊限制性股票激励计划费用2330余万元，此举亦使得短期利润增速有所放缓，但上述分析人士认为，股票激励计划将公司利益和核心团队利益紧密捆绑，有效提升公司的市场竞争能力与可持续发展能力。中国酒业协会常务理事吕咸逊也认为，股票激励计划的落地“意味着2019年的舍得酒业将进一步享受机制创新红利”。

独有行业资源禀赋  迅速布局千亿老酒市场

从古至今，中国不缺酒，独缺老酒。老酒的价值，也就不言而喻，在今天，除了饮用，收藏、投资都成了老酒消费的新出口。作为最为珍贵的稀缺资源，老酒市场在2019年形成井喷之态，成了市场上最具活性，容量快速增长的垂直领域。据预测，老酒市场规模有望在2021年达到1000亿。

从唐代春酒、明代谢酒，到清代沱酒，及至现在的沱牌曲酒，舍得酒的老酒身份，行业公认。基于中国酒业竞争形势出现的新变化，舍得酒业随需应变，迅速又从容地把老酒业务提升到战略高度，冲到了老酒竞争的最前沿。

舍得酒业拥有12万吨优质基酒储量，老酒年份结构完整，从上世纪70年代到现在，每个年份都有。这种被白酒专家形容为“王牌”的资源禀赋，不仅为舍得的老酒战略提供了充沛的物质保障，还让全社会充分领略“酒中贵族”的价值魅力。

日前，在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心的舍得老酒竞拍活动中，1989年参加第五届白酒评比大会上获得金奖的原装沱牌曲酒（注：沱牌曲酒在这一次评比会上成功获评“中国名酒”荣誉称号）拍卖成交价为110万元，50斤坛储1989年陈年基酒的成交价更高达215万。

另据记者了解，鉴于对老酒价值的共识，舍得酒业已经与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂等优质平台型机构签署战略合作协议，共同布局千亿老酒市场，充分发掘老酒价值。

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