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2019年8月26日下午，舍得酒业股份有限公司（SH600702，以下简称“舍得酒业”）发布今年半年报。

上半年，舍得酒业实现营收12.20亿元，同比增长19.87%，扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润达到1.81亿元，比去年同期增42.17%。

舍得酒业渠道拓展及销售情况良好，省外市场保持稳健增长。在电子商务平台，销售收入同比增长137%，用半年时间就完成了去年全年电商收入的77.62%。

双品牌协同效应进一步突显，“舍得”+“沱牌”的双品牌价值超过850亿元，同比增长21.69%。

据记者了解，舍得酒业营收和利润继续保持双位数的增长势头，得益于公司坚定实施聚焦战略，坚持“优化生产，颠覆营销”的战略方针不动摇，从而在企业经营、品牌建设、产品优化和创新销售等方面打下了扎实基础。

产品结构持续优化  中高端核心产品毛利率创近年新高

半年报显示，公司上半年实现营收12.20亿元，较上年同期增长19.87%，扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润达到1.81亿元，较去年大幅提升42.17%。

营收数据的持续向好，是舍得酒业坚持营销变革，产品结构持续优化的结果。

前6个月，酒类业务毛利率在去年同期已达历史高位的情形下，继续提升3.85%，达到81.49%，作为核心产品的中高档白酒的表现不俗，销售收入10.01亿元，同比增长22.71%，占酒类总收入的97.33%，提升0.5%。值得注意的是，中高档白酒的毛利率达到82.71%，较去年增加3.55%，为近年最高。

省外市场继续稳健增长 电商销售成为新的收入增长点

公司通过聚焦核心大单品、聚焦战略市场及重点市场加速产品全国化布局，对市场分梯级培养，分批突破，改革取得了良好效果。2019年上半年，省外市场销售收入约7.3亿元，同比增长21.88%，增速提升约20%。

作为公司新收入增长点的电子商务业务表现依旧强势，截止6月底，其销售收入约2880万元，同比增长约137%，相当于完成了2018年电商销售总额的77.62%。

品牌优势继续扩大  双品牌协同效应继续凸显

舍得酒业是“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一，拥有“沱牌”、“舍得”两大全国性名酒品牌。今年6月26日，世界品牌实验室发布2019年《中国500最具价值品牌》，“舍得”品牌价值为468.82亿元，“沱牌”品牌价值为385.71亿元，双品牌价值高达854.53亿，较去年增长了152.33亿。

加大宣传力度  有效提升市场竞争力和可持续发展力

从已经发布半年报（或业绩预报）的上市酒企来看，中国酒业发展进入平台期。

作为两大标志性企业，茅台和五粮液都出现营收和归母净利润增幅放缓迹象，水井坊录得2015年以来最低的营收增长，净利增长不及预期。伊力特和青稞酒业更是营收和净利润双降，金种子酒业发布了业绩预亏公告。

面对复杂行情，舍得酒业坚持既定方针不动摇，在全国化布局初见成效后，持续加大在央视、分众传媒等全国性媒体的广告宣传力度、渠道建设投入，构建以“舍得智慧讲堂”及大型诗乐舞剧《大国芬芳》等自有IP为主的传播矩阵，进行品牌精准传播；同时，全面贯彻“厂商1+1“战略，推行千商培养计划和提高经销商服务质量，以数万家直控烟酒店为核心，拓展现代商超、餐饮、电商等新兴渠道，加大市场拓展和消费者培育力度。

半年报显示，公司广告宣传及市场开发费用约1.61亿元，同比增加近200%，致使公司短期利润增速有所放缓，同时，公司主动为渠道商“减负“，减轻其占款压力，在上半年集中支付结清采购货款并预付货款，导致净现金流同比减少198.24%，预收款也下降49.15%。