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因为直播效果深得人心，所以各路明星、网红和达人纷纷通过直播来聚集人气，实现转粉。其中，一部分明星、KOL 和主播还与品牌合作，助其迅速提升流量与曝光量，从而促进销售，比如知名电竞主播在游戏直播中推荐进口零食，几乎就能带来立竿见影的效果——由于零食的客单价较低，因此能将流量快速变现。

线下渠道“用质量说话”

那么线下渠道又如何呢？相较线上渠道，线下渠道有着自己的稳固优势。大型商超、百货商店和进口食品连锁店、专营店等一般拥有稳定且正规的进货渠道，能够保证食品品质。即使售后出现问题，也能与消费者及时沟通解决。因此在线下购买，消费者不仅能见货买货，节省等待物流的时间，还能获得相对靠谱的售后保障。

其次，线下进口零食店往往选址在商业旺地、写字楼附近或大型住宅区内驻扎，因而拥有相对固定的客源，复购率也非常高。一项关于“中国进口食品线下消费者行为与态度”的调查表明，接近三成消费者选择线下购买，确实是因为距离近且方便快捷。此外，还有近20% 的消费者是因持有实体店会员卡，可享受额外优惠或购买习惯使然而在线下购买。

总的来说，对比线上的进口零食销售，线下渠道在品控质量、日期保鲜和售后服务上更有保障。然而，这仍不足以抵挡线上渠道的强大攻势。进口零食的选择有限以及地域受限，成为了制约线下渠道发展的两大因素。

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