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　　从信息内容看，针对本次活动，主流媒体纷纷以“2019年全国食品安全宣传周”为契机，围绕食品安全领域“知识科普”“活动动态”“监管新规”“监管成就”等方面进行了全方位的深度报道，引发媒体热转（详见图4）。如中国新闻网发布《2019年全国食品安全宣传周活动在北京启动》活动动态消息共形成431条新闻转发量，新华网《2018年食品安全谣言十大案例发布》科普消息共形成364条新闻转发量。

　　在微博平台中，“支付宝答答星球”发布的“#你吃饭，我买单#”食品安全周系列话题，在微博平台上形成超2.2万条转发量、758.3万次阅读量、2.5万次讨论量，成为2019年全国食品安全宣传周期间最热门的微博话题。

　　地域表现：北京、广东、山东的活动影响力相对较大

　　“2019年全国食品安全宣传周”活动期间，从国家到地方层面相继推出多项活动，力求多角度、多渠道、多形式营造共治共享社会氛围，提高宣传周的影响力和知晓率。从行政级别看，网络上关于“2019年全国食品安全宣传周”话题的正面舆情主要集中于省、市两级。各省活动的舆情声量中，传播量排名靠前的省市依次是北京（17679条）、广东（7909条）、山东（7892条）、上海（4714条）、四川（4243条）等。与“2018年全国食品安全宣传周”活动月相比，除重庆、吉林两地的声量稍有减少外，其余各省均呈增长态势。与上月相比，各省的食品安全相关信息量均呈倍数增长（详见图5）。

　　北京凭借超1.7万条的传播量高居榜首，成为监测时段内宣传舆情最活跃的城市，主要有以下三方面原因：一是首都北京为本次活动举办的主会场。宣传周主场活动和市场监管总局、农业农村部、中国科协等多个部委的“2019年食品安全宣传周主题日”活动启动仪式均在京举行。二是北京市食品安全周宣传活动精彩纷呈，食安黑科技产品成吸睛亮点。北京市食品安全宣传周18日启动，北京市食品药品安全委员会办公室联合全市多个部门在16个区同步开展多种食品安全宣传活动，引发舆论高度关注。如“北京61871家餐饮服务单位完成‘阳光餐饮’工程建设，用手机‘北京阳光餐饮'App 一键可查餐饮服务单位食品安全信息，观看后厨食品加工操作过程”等消息引发舆论热转热赞。三是北京媒介资源丰富，抢占了传播先机，而且北京网民数量众多，相对比较活跃。

　　内容表现：

　　食品安全网络知识竞赛、食品安全谣言治理行动、食品安全监管执法成果展示最受关注

　　从活动主题看，“2019年全国食品安全宣传周”18个国家层面的重点活动中，信息传播量排名前三的活动依次是食品安全网络知识竞赛、食品安全谣言治理行动、食品安全监管执法成果展示。以上活动因形式新颖、话题贴近性强、群众参与度高等引发公众广泛关注。而食品安全企业管理研讨会等“研讨”“论坛”类活动则受制于话题专业性强、互动性差、网络报道“不接地气”等，未形成网络热转效应。

　　与此同时，2019年全国食品安全宣传周期间，各省、市市场监督管理局根据总局的工作安排，结合实际，积极开展了形式多样、富有特色的宣传活动。如甘肃公布群众食品安全满意度数据；河北举办“食药安全 诚信河北”行动计划和食药安全提升工程成果主题展；青海14部门联合开展“每日一个主题”活动；浙江开设《专家话食安》专栏，组织专家科学解读食品安全热点疑点等；广州推出食品安全主题曲《我想看见你的笑》，用歌声传递食品安全等。舆论热赞相关活动“接地气”“有人气”“丰富多彩”。

　　参与主体：食品企业参与度高、责任意识强