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关键在于创意和诉求传达。如今社会对于广告的接纳形式已从“洗脑”转变为“种草”，所以品牌一定要具备讲好故事的能力。在影视框架下，品牌首先要找到与剧情符合的叙事情绪，其次顺应剧情节奏，在合适的剧情场景植入产品，最后根据产品的受众画像，找到与其符合的人设并绑定。欧游娱乐有一套完整的创意方法论——内容营销学+植入脚本创作体系，为品牌创意提供指导。让不同阶段，不同诉求，不同目标的品牌建立适合自己的剧本语言。

案例事实-自嗨锅

找对情绪：开心的和放松的情绪是引导观众的一个正向要素

《陪你到世界之巅》凤凰战队在备战世界电竞冠军的日子里，大伙会围在一起享用自嗨锅

占领场景：消费者对于产品的第一联想往往都是其消费场景

在《少年派》中，吃货林妙妙把自嗨锅当宵夜融入剧情

绑定人设：绑定的人设必须是品牌的受众画像

《少年派》里绑定吃货林妙妙这一角色，花式吃播帮助种草

重视叙事节奏：融入紧凑的剧情做植入，避免传统广告的啰嗦叙事

《我的真朋友》利用剧情发展，将地推中的自嗨锅小哥这一角色融入到擒获人贩子的紧张叙事节奏中去，既保护了原剧的叙事节奏自然，又实现了定制级的长时间重度品牌露出

娱乐营销的档期如何与品牌产品推广节奏有效衔接？

大众传播的底层逻辑已经发生变化，未来不再有品牌可以控制几月几号引爆某个单品的精确制导机会。品牌需要更好借助内容和热点，四两拨千斤。如果不能随时随地做好承接流量和借势引爆的准备，那在热点来临之际会措手不及。良品铺子和自嗨锅在618期间的成功是基于全年布局内容和内容营销意识，无论是618还是未来的双11，内容弹药库充盈，销售承接迅速是大概率事件，机会到来时，品牌就可以来一场说爆就爆的广告战役，一切没有偶然，只有必然。

随着互联网世界的进一步演化，连国际格局都一天一变，也只有不确定性是确定的，品牌市场部需要在不确定性中进行准备和布局，那么守住产品和品牌作为一个定量，具备一个稳定锚，才有可能在变化的大浪中平稳发展，换句话说，如果我们每年都去更换主打产品和概念，可能无论用什么营销工具，都会消耗元气。

所谓时刻做好准备，指在销售转化层面，品牌要清楚娱乐营销工作的落地环节，与娱乐营销公司紧密协作沟通和准备，例如在植入时需要品牌做什么，影视剧快播出时该如何配合宣传，出现“爆点”后要如何后续跟进电商和线下渠道等等。

如何设定合理的配套预算比例和KPI是许多品牌非常头疼的问题，是不是没有配套投入就没有效果？

对于欧游娱乐的客户而言，基于全年的娱乐营销布局，品牌对内容的投入在前期就已经确定了，后期无需投入更多的精力去追加预算。因为影视剧植入是借力打力的玩法，它的核心价值一定是在项目前期完成的，例如品牌娱乐诉求的设计，C端语言设计，利益点故事化设计，剧情生动化设计、社会化话题设计，传播视觉锤设计，艺人配合可行性设计等，这些都包含在前期项目投入中了，后期费用一般不会超过20%

从投资角度看娱乐营销， 您认为目前行业内涌现出哪些营销机会？

目前影视剧植入仍然是娱乐营销的洼地。因为从成本的角度来看，只有影视剧的环境可以用百万级的预算完成一个项目，千万级的预算完成一个品牌全年的影视剧布局。而在综艺或者其他一些更大的领域，这些预算只是杯水车薪。在经济下行的环境下，企业需要真正的钻研如何植入好影视剧，这样才能花很少的预算达成目的。