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回归广告本身来看，广告如何影响到消费者的心智？大流量和高频次的重复是品牌信息产生作用的关键。但品牌做娱乐营销时信息和方法不对称。对品牌而言，娱乐营销市场是一个较为陌生的领域，并且做娱乐营销中间会涉及到很多因素，品牌很难通过猜测去找到“爆款”， 而找不到“爆款”，又会导致品牌不敢贸然投入预算铺开传播，这样会使得品牌曝光的频次不够，无法达到最佳的营销效果。

除此之外，营销难点在于品牌对于娱乐内容的理解度不够。有的品牌在植入影视剧的过程中并不明晰自身的诉求是什么，究竟是要传达产品的成分好，还是传达其他益处。有的品牌依然用“大白话”传达品牌自身的诉求，强烈要求影视剧把产品的某个功能讲透。然而在整个影视行业，从艺人、导演到编剧都会非常抗拒这种行为，甚至连观众都不会接纳，他们会觉得这样的“硬广”没有任何价值，曝光越频繁反而招来观众反感。没有明晰诉求，没有合适的场景，以及执行起来不到位，营销想出效果就很难。

今天我们说“无娱乐不营销”，但在未来我相信“娱乐”会成为品牌的主业。欧游娱乐是品牌的战略合作伙伴，帮助品牌从战略层面去规划娱乐营销，从品牌定位、人设、娱乐流量的分布和规划去最大化娱乐的价值，把营销做科学，把传播做细。

案例事实-良品铺子

关键词“种草”：从洗脑式硬广转变为全民种草。《少年派》中，品牌在每集都有多频次的自然露出，而林妙妙在剧中的吃货人设会引发一波又一波的带货效应，吃货+美食的组合让观众垂涎欲滴，自然地演绎向观众全民性种草。

关键词“真实”： 拒绝“大白话”。网剧《陪你到世界之巅》在展示良品铺子店铺的诉求上避免只做简单的进店和购买，赋予了进店情节更多真实感和趣味性。

娱乐行业监管加剧，加之影视剧制作周期过长让品牌对投入影视剧信心减弱，欧游娱乐如何帮助品牌“科学”选剧？

从目前的情况来看，每年约有70%的影视剧是无法走到观众面前的。这意味着品牌自己进行“盲选”，70%的概率会营销失败。行业监管严格是事实，但选剧还是有一些门道。首先品牌可以考量剧的规模，大制作的剧集并且是业内知名合作方的强强联合，那么它播出的可能性一定会更高。企业需要意识到做娱乐营销的目的是为了成功，而不是省钱。对项目预算限制严格，以小众的项目为主的营销布局，那承担的风险是相对会更高的。其次，从观众偏好来看，现代都市剧和古装剧仍是主流，在网剧类目下，甜宠剧和青春剧更受欢迎。

在欧游娱乐，我们拥有一套自己的选剧模型。通过系统的分析和选择，品牌能够押中“爆款”的机率会更高。基于战略层面和全年的布局又能够降低品牌的投入风险，至少能保证品牌在一年到一年半的周期内通过多部影视剧实现与消费者的沟通，获得营销回报。

欧游全案战略伙伴自嗨锅：全年策略布局14部影视剧植入，在6部已播剧目中爆款率为67%，所选植入剧目播出率：100%，制作中的剧集也在正常的后期排播中。

自嗨锅全年布局片单

影响影视植入成功的关键因素是什么？