中国食品商务网移动版

除此之外，李俊在现场呼吁，新生代酒需要新型商业模式来支持，今年汾酒集团强化营改工作，积极推行营销一体化运营，改变了原有分子公司、分品牌各自为政的状况，在品牌共建、平台共享、渠道共用、多主体共赢方面，进行了从战略整合到技术层面的调整，成效显著。

“特别是创意定制公司，还将在厂商合作、消费者服务等方面持续创新，让经销商、消费者参与到模式创新、酒品创新中，这也是定制营销的根本意义与大势所趋。”李俊现场坦承地表态。

汾酒创意定制公司总经理侯清泉则以《好品牌+好产品+好模式，白玉&玫瑰汾酒发展规划

》为主题进行系统的阐述了同其他走年轻时尚化的酒类产品相比，白玉&玫瑰汾酒有三大优势。

首先，他认为这两款产品具有汾酒的好品牌优势。白玉汾酒和玫瑰汾酒作为同汾酒、竹叶青并称的“汾酒四君子”，拥有汾酒千年品牌强大的文化基因和品牌背书，凭借汾酒雄厚的技术实力，这两款产品更是得到了全方位的加持，打破了青春白酒品牌形象“无根之水”的尴尬境地，开辟了一线名酒青春化的新通路。

其次，他表示这两款产品具有成为爆款的好产品基因。当前白酒产品中，以年轻化、互联网化或个性化为概念的白酒产品很多，但大多依然用着传统白酒产品的打法。基于此，汾酒决心从产品源头入手，在继承传统的基础上，创造出符合年轻人口味的新产品并对其进行降度处理，由此诞生了全新升级的白玉汾酒和玫瑰汾酒。

重装上阵的白玉汾酒，在口感上细腻甘绵，酒体如玉般晶莹剔透，由于在辅料中加入了肉桂，更让其具备了祛寒止痛养胃的功效。同时为了让白玉汾酒更具健康性，白玉汾酒中还添加了低聚果糖，使其在具备丝滑口感的同时，可起到在饮酒中呵护肠道健康的作用。

涅槃重生的玫瑰汾酒，则是以陈年汾酒为基酒，从甘肃玫瑰之乡取材重瓣玫瑰，取香气最完整的早晨5-7点的玫瑰花苞，放入汾酒缸里浸泡数月，拌汾酒香醅蒸馏后制作而成。凭借玫瑰的芳香柔美，和汾酒的清香典雅，玫瑰汾酒斩获了大批女性消费者的心。而经过全新的调制后的白玉&玫瑰汾酒，已经具备了成为爆款产品的潜力。

最后，他指出汾酒集团改革创新好模式能够助力白玉&玫瑰汾酒的蓬勃发展。汾酒集团是山西国企改革的先行者，自全面深化改革以来，从内部整合到引进战投到进军国际，势能爆发，不断推进酒类资源整合，“汾酒速度”让人震惊！

而汾酒创意定制公司作为汾酒集团探索混合所有制发展的首个试点单位。成立5年来，立足自身定位，用灵活创新的机制优势引领发展，为重装上阵的白玉&玫瑰汾酒从产品设计、营销模式，渠道建设，推广宣传，终端服务等模块不断创新，扩大对外交流，引入先进理念和资源，发展新技术，能够为汾酒集团复兴发展之路带来前所未有的动力。

另外，本次大会上粉丝工场的创始人丁丁老师也从多角度对玫瑰汾酒的推广销售进行了深刻阐释。她表示，过去企业做营销逃不开三个字，人、货、场。企业是先有了产品，然后去找渠道，最终到达用户。“而今天在个性化产品崛起的时代，这个顺序是颠倒过来的。首先我们要确定我们需要什么样的人群，围绕这个人群去寻找做产品的设计、包装以及体验。”玫瑰汾酒定位新中产女性，即是从这样的逻辑中运营而生。

“对标女性+新中产的聚焦人群，玫瑰汾酒能设计出自爱、商务、示爱三大消费场景。”丁丁老师说到。每天睡觉之前喝一小杯玫瑰汾酒，是养颜又助眠的绝佳选择；在有女性在的商务宴请中用玫瑰汾酒招待，代表尊重与关爱；在与爱情相关的日子里，以玫瑰汾酒浪漫小聚，时尚又有格调。

并强调，当场景的建设有了，产品就能从用户出发，围绕目标人群去建立用户的社群。并最终形成包括酒体、包装等贴合消费需求的市场打造。