中国食品商务网移动版

“当前在中国老酒收藏市场上,沱牌曲酒比同年份其它川酒品牌的评定价格要高,而且价格一直看涨”,中国陈年白酒收藏家曾宇对沱牌酒的收藏价值给予了高度肯定，这是酒说（微信号：jiushuo99）记者参加舍得酒业新品发布会时获悉的一条令人吃惊的信息。

日前，舍得酒业“与伟大时代同行”新品上市发布会在成都索菲特大酒店举行。舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健，中糖集团总经理助理、中糖会展常务副总经理施东燕，中国陈年白酒收藏家曾宇等领导嘉宾出席活动。在现场百余位嘉宾的共同见证下，“舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品重磅亮相。

舍得智慧名人说纪念酒，分别绘制了老子、白圭、孔子、孟子和孙子5位智者的画像，通过更为直观和形象的表达，将“中国智慧”概念进一步具象化。而重点推出的新品“沱牌曲酒名酒复刻版”更受人关注，该产品是按照中国名酒原版酒体配方及标准所生产,这是为了纪念1989年沱牌入选中国17大名酒而推出的,首批只有99瓶。

1

沱牌品牌的战略价值解读

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，沱牌已经成为中国老百姓的一代国民记忆，承载着很多故事，记录着很多欢喜。“2019年将是沱牌发展的关键之年，我们将以‘传播中国白酒文化’为使命，推动沱牌品牌及产品的全面升级，在品牌塑造上，进一步巩固沱牌的中国名酒地位”,沱牌事业部负责人唐果在大会发言，从中我们可以看到，舍得酒业下一步的经营战略将向沱牌更多偏重。

据相关资料显示，2018年舍得酒业实现营业收入22.12亿元，同比增长35%，增速创下近6年来新高。2018年实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长138%，净利润规模一举超过了过去5年的总和。其中大约90%销售利润都是由舍得这个大单品贡献。为什么舍得酒业2019年运营重心倾向沱牌呢？

据悉，2019年将是沱牌的大发展之年，在产品线上，将推出“核心产品+培育产品+基准产品”三品战略，实现沱牌产品的高效布局，多线覆盖；并坚持核心单品为主力，聚焦打造优势市场梯级扩散，培育重点区域市场成为第一品牌；多头并举，推动沱牌系列产品的快速复兴。

业内人士分析，此举目标是在“文化国酒”舍得完成次高端市场布局占位之后，用沱牌继续布局中档及中低档市场，重新焕醒老品牌的国民记忆，打造双品牌航母战略。同时实现全产能的充分释放，把最大原酒储存的优势充分发挥，“让更多的消费者都品尝到生态美酒”，和消费者共享生态酿酒的成果。

“2019年是我们荣获中国名酒称号的30周年，也是舍得酒业完成两年调整，全面进入“可持续、高质量发展”的开局之年。接下来，我们将继续在品牌打造、渠道建设、营销创新等方面持续发力，以最快速度冲刺中国白酒的第一阵营”，舍得酒业营销公司总经理吴健在发言中释放的信号，清楚表明了舍得坚定的战略意图，其目标是更快发展，实现跻身百亿军团战略。沱牌复出，就是战略实现的重要一步。

2

沱牌市场的运作优势解读

当前中国白酒界正兴起“怀旧风”，许多知名白酒企业都推出历史经典款，但是如何才能把经典款推广成功呢？这是一个值得研究的课题。业内专家提出，复古并不是完全模仿，也要结合现代人消费的新变化，特别是审美观的变化。我们在继承传统的同时，力争做到与现代时尚的结合，做到形变而神不变，简约而不简单。沱牌这个老品牌，如何在新时期面临新消费环境，找到新的品牌定位呢？应该主攻哪个价位带更有机会呢？重出江湖，沱牌公司又有哪些过人的绝技呢？